淮安品牌策劃中心分享：勞斯萊斯百年印記的品牌策劃故事

　　129年前的1月29日，當德國人卡爾·本茨和戈特利布·戴姆勒為了省力，創(chuàng)造性地將發(fā)動機“拴”上馬車之后，“汽車”這個新的“怪物”出現了。原本只是追求更快地出行，沒想到卻將整個世界裝上了輪子。

　　從那時起，時代的腳步不再零星，而是換作了兩條平行胎印，平穩(wěn)、快速地持續(xù)行進。

　　時間走到今天，“汽車”也歷經了無數次的文化和技術革新，各大品牌無不在追求更快、更輕、更強的路上拼盡全力，汽車工業(yè)一時之間蔚為壯觀。一晃百多年過去，幾乎每個月都有新的車型發(fā)布、都有新數據刷新人們對于速度與激情的想象，讓我們應接不暇。

　　于是，也有人開始回望，追溯以往那些橫空出世的創(chuàng)世神話——三叉星的光芒、雙R天使的锃亮、甲殼蟲的惟妙惟肖以及凱迪拉克的分明棱角……

　　這些經典的鋼鐵框架框定了世人對于車輪之上的想象，并在此基礎上厚積薄發(fā)。

　　如今，這些“老爺車”還靜躺在各大車廠博物館，不定期通過「圓石灘」、「古德伍德」以及「埃斯特莊園」等會面，接受來自全世界車迷的膜拜。

　　那些深刻的歷史憶象，涵養(yǎng)了一代又一代汽車人的眼界和智慧，在對歷史的不斷緬懷和致敬中，研磨出更好的技術、更快的速度以及更酷的流線和風度，這或許是老爺車帶給我們最大的意義。它讓我們記住軸心和原點在哪里，把握住它，便把握住了整個汽車工業(yè)的更迭方向。

　　也許這是很多人都有的習慣，在接觸某一類新事物之前，總想先問問同類中最好的那個是誰?這是每個人心中潛藏著的對于登峰造極的渴望和追求，即便只是遠觀、品評，也都能心滿意足。

　　那么在汽車領域，哪怕過了一百多年，我們心目中最好的那輛，似乎還是那個插著銀翼天使的雙R。這個神話從1904年開始直到今天，勞斯萊斯的光彩絲毫未曾退卻。

　　啟幕·雙R初現

　　也許你想不到，這么一個帶著傳奇色彩的名字，竟然是兩個擁有截然不同背景的人的姓名組合。窮困磨坊主的兒子弗雷德利克·亨利·萊斯(Royce)和貴族出身的查爾斯·斯圖瓦爾特·勞斯(Rolls)。

　　一個是追求完美的窮機械師，一個則是狂熱的汽車運動愛好者。非常偶然的機會，兩人在曼徹斯特的酒店碰面。所謂緣分，有時確實很奇妙，對的時間碰上對的人，產生的效果往往不可估量。就是那一次的見面，兩人明確了分工，一個設計一個營銷，成就了世界上最大的汽車神話。

　　1903年6月，勞斯萊斯公司成立。1907年，全手工打造的Silver Ghost推出，它搭載了6缸48馬力的發(fā)動機，此車曾被譽為『世界上最好的汽車』，在汽車歷史上寫下了光輝一筆。同時，勞斯不斷刷新賽車運動的紀錄。

　　從此，勞斯萊斯名揚天下，雙R品牌無人不曉。

　　品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。