不知什么時(shí)候開始，一年一度的雙11已經(jīng)不在是廣大“剁手族”的唯一選擇。靈虎品牌策劃小編身邊開始經(jīng)常出現(xiàn)這樣的對話——“馬上XX品牌的超品日要到了，買不買？”——“買買買！”

說起“天貓超級品牌日”這個(gè)名字，你肯定不陌生。超過100個(gè)品牌與“天貓超級品牌日”有過合作，其中包括星巴克、可口可樂、SK-II、vivo、德芙，承包了種草族全年的種草單。

天貓超級品牌日到底有多火？看這組數(shù)據(jù)就知道了。

官方公布數(shù)據(jù)顯示：奧利奧在活動(dòng)當(dāng)天的銷量是該品牌在雙12期間銷量的6倍；戴森在活動(dòng)當(dāng)日的銷量比平日增長了70倍；100輛瑪莎拉蒂新品在活動(dòng)當(dāng)日上線18秒銷售一空。就數(shù)據(jù)來看，天貓超級品牌日屬于效果好到品牌主做夢都會(huì)笑醒的那種。

天貓超級品牌日為何能成為全球量級的超級營銷IP？

牢牢抓住“用戶粘性”和“情感共鳴”，對天貓超級品牌日締造超級驚喜來說缺一不可。

就拿一則天貓超級品牌日聯(lián)手沙宣的營銷案例來說。

沙宣宣告與天貓超級品牌日一起發(fā)動(dòng)了名為#輕盈放肆型自沙宣#的傳播主題，并在9月26日當(dāng)天上線了這支具有神秘色彩的代言人短視頻，僅轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)就超過百萬。明星的流量就是超品日的流量，這可能嗎？沙宣和天貓超級品牌日的營銷引爆告訴你，不成問題。

天貓還運(yùn)用了IP線下體驗(yàn)店的方式與線上營銷結(jié)合，為天貓這個(gè)IP注入更多的個(gè)性和故事，定制活動(dòng)天貓私人收藏館，是天貓情感化的一次嘗試。

通過產(chǎn)品創(chuàng)造出新的創(chuàng)意內(nèi)容是天貓奇妙研究所的又一大特點(diǎn)！

在過去3年，“天貓超級品牌日”聯(lián)合了眾多品牌，做過許多極具創(chuàng)意的品牌營銷活動(dòng)，通過這些天貓超級品牌日的創(chuàng)意活動(dòng)，各大品牌都實(shí)現(xiàn)品牌年銷量的次高峰！

比如【奧利奧x天貓超級品牌日】今年 5 月，奧利奧發(fā)布結(jié)合 AR 技術(shù)的復(fù)古餅干音樂唱機(jī)，9 小時(shí)賣出 10000 份，旗艦店當(dāng)日粉絲增量為 2016 年日均水平的 15 倍。

【戴森x天貓超級品牌日】戴森曾聯(lián)合奇妙研究所做過一場刷屏且口碑炸裂的“笑給外星人”活動(dòng)。而且在天貓超級品牌日當(dāng)天戴森的銷量比平日增長了70倍！

對品牌而言，天貓超級品牌日作為品牌的雙十一，應(yīng)該怎么玩，其實(shí)品牌更了解自己，也應(yīng)該有更多發(fā)言權(quán)。對天貓而言，品牌也在可以幫助天貓產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。以漂亮的傳播和銷售數(shù)字也在印證，“品效合一”可以在天貓超級品牌日共存，這些超級營銷解決方案已經(jīng)足夠高能，但對腦洞大開的天貓超級品牌日來說，我們?nèi)钥梢云诖磥砗透嗥放仆娉鼍剩?/span>

在這樣的品牌營銷方式下,消費(fèi)者自然成為重中之重,如何引起消費(fèi)者的興趣,滿足消費(fèi)者的需求,如何為消費(fèi)者提供極致的體驗(yàn),如何與年輕人溝通,讓傳播更具有效性,讓傳播價(jià)值最大化是我們需要解決的問題。

靈虎品牌策劃專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集LOGO設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì),標(biāo)志設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),品牌策略,品牌設(shè)計(jì),品牌策劃,品牌形象,包裝設(shè)計(jì),平面設(shè)計(jì)為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。

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