淮安品牌策劃中心分享：蒂芬尼(Tiffany)的品牌故事

蒂芬尼(Tiffany)品牌成立于1837年，如今已經(jīng)成為家喻戶曉的高級(jí)珠寶飾品店。它是由美國(guó)康涅狄格洲一位磨坊主的兒子查爾斯·劉易斯·蒂芬尼(CharlesLewisTiffany)創(chuàng)立的。當(dāng)年店址在紐約百老匯，是一家不起眼的小鋪?zhàn)樱?jīng)營(yíng)文具和織品，后轉(zhuǎn)為經(jīng)營(yíng)珠寶首飾。想不到丑小鴨長(zhǎng)成了白天鵝，簡(jiǎn)陋的小商店幾經(jīng)變遷，最后成了美國(guó)首趨一指的高檔珠寶商店--蒂芬尼珠寶首飾公司，其實(shí)力堪與歐洲的珠寶王朝一爭(zhēng)高下，名聲超過(guò)了巴黎的名牌卡地亞

　　想不到丑小鴨長(zhǎng)成了白天鵝，簡(jiǎn)陋的小商店幾經(jīng)變遷，最后成了美國(guó)首趨一指的高檔珠寶商店--蒂芬尼珠寶首飾公司，其實(shí)力堪與歐洲的珠寶王朝一爭(zhēng)高下，名聲超過(guò)了巴黎的名牌卡地亞。

　　到十九世紀(jì)末，蒂芬尼品牌的顧客中包括了英國(guó)維多利亞女王，意大利國(guó)王以及丹麥、比利時(shí)、希臘和美國(guó)眾多名聲顯赫的百萬(wàn)富翁。查爾斯自己則贏得了“鉆石之王”的桂冠。

　　查爾斯·蒂芬尼確實(shí)是一位天才的生意人。當(dāng)年美國(guó)穿越大西洋的電報(bào)電纜中有一根因破損需要更換，他得知這個(gè)消息后，毅然買下了這根電纜。人們還在以驚異的目光看著他買下這根電纜到底想派什么用場(chǎng)之際，他已經(jīng)在自己的蒂芬尼品牌商店里，把電纜截成2英寸長(zhǎng)的一小段一小段，作為歷史紀(jì)念品出售，就這樣賺了一大筆錢。

　　另一次，他買下了歐仁妮皇后珍奇的鮮黃色鉆石，但并不急于出手，而是從容地在紐約舉辦了一個(gè)展示會(huì)，從全球各地蜂擁而至急于一睹這件稀世珍寶風(fēng)采的參觀者身上賺進(jìn)了幾十億美元。

　　查爾斯·蒂芬尼的兒子路易斯·康福特·蒂芬尼(Louis Comfort Tiffany) 生于1848年。他雖不具備父親獨(dú)有的銷售魄力，但同樣富有創(chuàng)造精神。蒂芬尼品牌的首飾設(shè)計(jì)工藝在他的手里得到了發(fā)揚(yáng)光大。他到巴黎學(xué)習(xí)后，成為一名玻璃制品專家，創(chuàng)建蒂梵尼工作室并發(fā)明了獨(dú)一無(wú)二的螺旋形紋理和多面形鉆石切割工藝，使鉆石閃爍出更加奪目的光彩，他設(shè)計(jì)的燈飾也大獲成功。

　　蒂芬尼品牌成為美國(guó)新工藝的杰出代表，并使美國(guó)工藝品成為風(fēng)行一時(shí)的商品。蒂梵尼品牌創(chuàng)立不久就設(shè)計(jì)出了束以白色緞帶的藍(lán)色包裝盒，成為其著名的標(biāo)志。十九、二十世紀(jì)之交，蒂芬尼品牌首次使用不銹鋼首飾盒，強(qiáng)調(diào)要銀色，不要金色。

　　1961年，在電影《在蒂梵尼商店吃早餐》中，著名影星奧黛麗·赫本扮演性格怪僻的霍莉·戈萊特利。有一個(gè)場(chǎng)景是在第五大街蒂芬尼商店吃炸面包圈、喝咖啡，劇中人還有一句臺(tái)詞： 在那兒吃早餐不會(huì)不愉快。 影片上映后，蒂梵尼公司名聞遐邇，商店在一周內(nèi)接了20個(gè)電話，人們紛紛預(yù)定早餐。

　　五十年代，蒂芬尼品牌將巴黎著名珠寶設(shè)計(jì)師吉恩·施倫伯格帶到紐約，讓他大展身手，為自己公司設(shè)計(jì)高級(jí)珠寶飾品。1974年，前模特，藝術(shù)家珀雷蒂開(kāi)始為蒂芬尼設(shè)計(jì)珠寶，她從骨頭、咖啡豆等天然物品中獲得靈感，設(shè)計(jì)了一種價(jià)格不高卻精美出眾的項(xiàng)鏈，并以此向僅為富人設(shè)計(jì)寶石的陳舊觀念挑戰(zhàn)。正如埃爾莎自己所說(shuō)：我設(shè)計(jì)一個(gè)造型，一定要找到它的精髓--這正是其作品的魅力所在。她設(shè)計(jì)的鏤空雞心形項(xiàng)圈暢銷長(zhǎng)達(dá)20年之久。1981年，帕洛瑪·畢加索成為蒂芬尼品牌的設(shè)計(jì)師，她仍奉行非神秘化的設(shè)計(jì)宗旨，創(chuàng)作的飾品造型非常簡(jiǎn)潔：隨意的十字架，看似漫不經(jīng)心的波形曲線......

　　在漫長(zhǎng)的歲月里，蒂芬尼這個(gè)珠寶世家成為地位與財(cái)富的象征，但是路易斯·康福特·蒂芬尼有句話說(shuō)得好：我們靠藝術(shù)賺錢，但藝術(shù)價(jià)值永存。

品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開(kāi)良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為。