眾所周知，一根油條放在街邊店鋪里售賣(mài)價(jià)格是1元一根，但麥當(dāng)勞售價(jià)卻高達(dá)5.5元一根！身價(jià)提高了5倍！我相信一根油條的成本，無(wú)論在中國(guó)還是美國(guó)，都是相差無(wú)幾的，為什么利潤(rùn)相差那么大？貴在哪里？貴在品牌形成的價(jià)值溢價(jià)！
毋容置疑，與街邊店鋪相比，麥當(dāng)勞是大品牌！麥當(dāng)勞在世界的每一個(gè)角落無(wú)論名稱(chēng)LOGO還是店鋪的裝修、色調(diào)風(fēng)格、格局陳設(shè)都是統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的；服務(wù)員的著裝、形象氣質(zhì)、店鋪的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等都是統(tǒng)一規(guī)范的，就像你在上海麥當(dāng)勞和在北京麥當(dāng)勞看到的都是一個(gè)樣，吃的都是一個(gè)味！所以，形象深入人心，形成了品牌消費(fèi)價(jià)值。
無(wú)論是大企業(yè)還是小公司，獲取利潤(rùn)是最終目的，但是想要長(zhǎng)遠(yuǎn)的獲取大的利潤(rùn)，必須贏得價(jià)值認(rèn)同，必須在消費(fèi)者心中留下深刻烙印。所以，在確保品質(zhì)的前提下，必須塑造品牌，如視覺(jué)logo形象、企業(yè)文化、宣傳廣告語(yǔ)、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)絡(luò)渠道等等一切支撐品牌提升的因素，只有從點(diǎn)滴規(guī)范做起，才能為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、擴(kuò)大市場(chǎng)打下根基。
就算你只是開(kāi)一間包子鋪，撇開(kāi)其他方面不說(shuō)，單是包子鋪名稱(chēng)都是至關(guān)重要的！你可以隨意命名，李記湯包店或張記包子鋪，但從消費(fèi)者來(lái)看，你的店鋪名稱(chēng)不響亮，沒(méi)有特點(diǎn)，不能引起關(guān)注，自然光臨的幾率就會(huì)降低，店鋪賺不到大錢(qián)，更不要提發(fā)展成連鎖店了。
就像“狗不理”包子，首先名稱(chēng)通俗易記，又引起了消費(fèi)者的獵奇心理，為什么叫“狗不理”呢？噢，原來(lái)“狗不理”包子的發(fā)明人乳名叫“狗子”，14歲來(lái)天津?qū)W藝，后在“德聚號(hào)”擺起了包子鋪……由此品牌背景和故事也被挖掘出來(lái)，一步一步取得消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同后，背景、故事、名稱(chēng)都變成賣(mài)點(diǎn)，發(fā)展成連鎖品牌就水到渠成了！
你想一想，全國(guó)各地“狗不理”包子的口感，店鋪的風(fēng)格，無(wú)論和誰(shuí)提到“狗不理”，心里認(rèn)同“就是這個(gè)味”，就是這家店！這就是品牌各方面規(guī)范后，在消費(fèi)者心中形成可觸摸，可感知的力量！
假如你請(qǐng)人精心設(shè)計(jì)了LOGO，立意新奇、顏值很高，投資成本很低，覺(jué)得物超所值，心里很慶幸。但是，如果沒(méi)有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和長(zhǎng)線發(fā)展意識(shí)，不能和公司的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)策略等形成統(tǒng)一調(diào)性，用發(fā)展的眼光來(lái)看，筆者認(rèn)為，這個(gè)LOGO是有局限性的，不能為品牌溢價(jià)的。一旦你的企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，后續(xù)發(fā)展中才發(fā)現(xiàn)這些問(wèn)題，亡羊補(bǔ)牢為時(shí)已晚，得不償失！
或許你已經(jīng)在行業(yè)中小有成就，想蹭一波網(wǎng)絡(luò)的熱度，爭(zhēng)取更上一層樓，就請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)公司為你搭建官網(wǎng)、構(gòu)建小程序商城。也許你已經(jīng)有直營(yíng)門(mén)店了，為了好看，你也請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)的裝修公司幫你做門(mén)頭、搞裝修了。但是你的LOGO是設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的，網(wǎng)絡(luò)商城是網(wǎng)絡(luò)公司搭建的，門(mén)店是裝修公司做的，風(fēng)馬牛不相及的公司，為同一家企業(yè)服務(wù)，因?yàn)闆](méi)有統(tǒng)一的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，所以出來(lái)的形象五花八門(mén)，各有千秋。不否認(rèn)術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，但從品牌戰(zhàn)略發(fā)展角度講，統(tǒng)一規(guī)范性要比短期專(zhuān)業(yè)性更重要，后期一旦重頭來(lái)過(guò)，成本是不可估量的。
企業(yè)從確立名稱(chēng)開(kāi)始就意味著品牌之路開(kāi)始了，每一步都應(yīng)該有目標(biāo)、有計(jì)劃、有規(guī)范、有結(jié)果。你看似一句直白的廣告詞，一個(gè)耳熟能詳?shù)墓适拢蛟S就能創(chuàng)造過(guò)億的利潤(rùn)。筆者相信，有遠(yuǎn)瞻性的企業(yè)家或高管都明白品牌規(guī)范的重要性，也明白品牌塑造之路是一步一個(gè)腳印點(diǎn)滴積累的，而不是我只要第三層樓！世上沒(méi)有白走的路，品牌塑造過(guò)程也是，不積跬步無(wú)以至千里，只有發(fā)展中的每一小步、每一個(gè)環(huán)節(jié)都堅(jiān)持品牌規(guī)范，才能厚積薄發(fā)！
所以，與其糾結(jié)找有名氣的公司設(shè)計(jì)LOGO或海報(bào)，費(fèi)盡心思找網(wǎng)絡(luò)公司搭建商城，耗時(shí)耗力的找咨詢(xún)公司為企業(yè)發(fā)展出謀劃策，甚至單獨(dú)尋找媒體來(lái)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)企業(yè)官網(wǎng)和微信公眾號(hào)……不如立足當(dāng)下，尋求一個(gè)具有戰(zhàn)略思維的品牌服務(wù)公司，從咨詢(xún)管理、品牌定位、策略理念、視覺(jué)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及落地執(zhí)行等方面，全面布局，制定切實(shí)可行的推進(jìn)方案，才是明智之舉。只有每一步都打下規(guī)范的基石，品牌才能持久發(fā)展，長(zhǎng)期獲利！
靈虎說(shuō)
ling hu pin pai ce hua
花錢(qián)找人做品牌，把錢(qián)花得漂亮是本事。企業(yè)想要發(fā)展壯大，持久獲利，必須具有品牌意識(shí)，踏實(shí)做好支撐品牌的各個(gè)細(xì)節(jié)，每一步都實(shí)現(xiàn)規(guī)范化。與其到處花錢(qián)，找一籮筐的公司為企業(yè)服務(wù)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢(qián)，達(dá)不到企業(yè)規(guī)范化的要求，不如花一份錢(qián)找一家全方位品牌服務(wù)公司，為你規(guī)范好企業(yè)發(fā)展的每一步！
