淮安品牌策劃中心分享:DW手表品牌故事:源于一次跨越半個(gè)世界的巧遇
2006年時(shí),DW品牌的創(chuàng)始人Filip Tysander作為背包客旅行到了澳洲,在那里遇見了一個(gè)叫做Daniel Wellington的人。恰好,Daniel Wellington手腕上佩戴了一塊使用NATO strap北約帶的勞力士水鬼品牌手表。與Daniel Wellington同游澳洲的過程中,F(xiàn)ilip Tysander逐漸被這根尼龍材質(zhì)可以曲折纏繞在腕間的表帶所吸引。
在Filip結(jié)束澳大利亞之旅后,他坐下,開始看著各式各樣他喜歡的品牌手表,但究竟這些手表只是他個(gè)人的喜好,還是能夠得到世人的推崇,對(duì)Filip來說是非常重要的事情,因此他將DW視為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),他常問自己:這些品牌手表,是否配得上像Daniel那樣品味超凡,奢華卻又低調(diào)的人呢?Daniel此時(shí),是否身在某個(gè)天堂般島嶼的海邊,將DW表作為他玩味生活的一部分呢?反復(fù)思酌,一只動(dòng)人的表誕生了。
所以,DW品牌手表的創(chuàng)始人不是Daniel Wellington先生,而是Filip Tysander先生。其實(shí)在DanielWellington丹尼爾惠靈頓使用這種"NATOstrap北約表帶"之前,其實(shí)"NATO。strap北約表帶"已經(jīng)在表圈很有名氣了。表友喜歡使用這種表帶配他們的水鬼.海馬.馬克等氣質(zhì)陽(yáng)剛的腕表,畢竟"NATOstrap北約表帶"起源于軍事。而DW的創(chuàng)始人Filip Tysander看中了"NATOstrap北約表帶",卻不喜歡厚重.陽(yáng)剛的表頭,于是他設(shè)計(jì)表殼輕薄.外形簡(jiǎn)約并配有花哨NATOstrap北約表帶的DanielWellington丹尼爾惠靈頓。
DW品牌手表的創(chuàng)始人Filip Tysander在2009年的時(shí)候投資15000美元?jiǎng)?chuàng)辦了公司。雖然15000美元不多,但是短短6年間其為Filip Tysander帶來的財(cái)富卻是極其極其豐厚。在2014年,DW售出了價(jià)值7000萬美元.超過100萬只的手表。
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品牌包裝定位,永遠(yuǎn)離不開良好的品牌故事背景,而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的,講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為
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