淮安品牌策劃中心分享：斐樂品牌故事--高檔運動品牌中藝術的代表

　　FILA斐樂是世界第五位的運動品牌，主要從事網球、劃雪、高爾夫、瑜珈、賽車等高雅運動相關產品的開發。明快大膽的設計風格、卓爾不群的高雅氣質和獨特的產品功效，使FILA斐樂在國際頂尖運動品牌中風韻獨具，譽滿全球。

　　斐樂是著名的意大利運動品牌，始于1911年，由FILA斐樂兄弟在意大利Biella 小鎮創立的一家紡織和針織的服裝企業。

　　一對兄弟在阿爾卑斯山腳下一個叫做Biella的安靜小鎮創立了以自己姓氏命名的紡織服裝企業，即是今日的FILA。百年后的Biella鎮因孕育了Emern、egildo Zegna、Cerrutti 1881等等世界知名品牌服飾而成為享譽寰宇的時裝重鎮，FILA亦因高貴優雅且不失實用的產品而成為意式運動休閑風格的不二代言。

　　上世紀七十年代，為配合多元化發展，FILA斐樂轉向運動服飾，先后開發了網球、高爾夫、健身、滑雪、爬山、籃球等系列，并逐漸發展成為時尚運動品牌的典范，奠定了世界知名運動品牌的中堅地位。今日的FILA斐樂以優雅活力的設計、高品質的物料以及一流的剪裁譽滿全球，產品行銷美國、意大利、韓國、日本等三十多個國家。

　　1974年前瑞典球王伯格（Bjorn Borg）成為FILA斐樂代言人，當時慣穿的直條紋網球衫，成為FILA斐樂經典線衫代表。伯格日后連續5屆在溫布爾登網球賽拿下冠軍，為FILA斐樂在70年代的運動場上創造出光榮時刻。FILA斐樂（斐樂）品牌于1911年由FILA斐樂兄弟在意大利BIELLA創立，至今已經有近百年歷史。在上個世紀七十年代，FILA斐樂配合多元化策略，拓展運動服裝業務。

　　并在之后的歲月里先后開發了高爾夫、網球、健身、瑜伽、跑步及滑雪系列，最終奠定了世界著名高檔運動品牌的中堅地位，被認為是藝術的代表，奢華的典范。明快大膽的設計風格、卓爾不群的高雅氣質和獨特的產品功效，使FILA斐樂（斐樂）在國際頂尖運動品牌中風韻獨具，譽滿全球。

　　1976年Cotonificio Olcese取代FILA斐樂家族，成為公司新經營者。1989年剛起步的德國網球名將貝克、網球新星莎莉絲皆是FILA斐樂贊助的選手。

　　FILA斐樂Sport Hong Kong在香港成立，主管FILA斐樂亞太事務。1991年FILA斐樂Korea在韓國成立，為FILA斐樂在亞洲的第二個分公司。1996年在韓國成立FILA斐樂護膚研究中心，全力研制開發皮膚護理保養產品。

　　所以不難想象，也許就是一件貌似簡單的運動套頭衫，或者樸實無華的梭織外套，都是經由它們在歲月里流轉滌蕩，才淬煉而出這樣真實美麗的雋永風格。

       品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。