江蘇品牌策劃中心分享：COSTA咖啡品牌故事--源于對(duì)完美品質(zhì)的不懈追求

　　相信不管是熱鬧市中心，還是安靜的街頭，你都能看到一家咖啡店，從里面出來(lái)的人，手捧著有些暗紅色的杯子，上面刻著簡(jiǎn)約的字母logo，簡(jiǎn)單大方，這個(gè)咖啡品牌就COSTA咖世家，一家專(zhuān)注做咖啡的品牌。

　　COSTA的故事源于Sergio 和Bruno Costa這對(duì)意大利兄弟的夢(mèng)想，第一杯咖世家咖啡1971年在倫敦誕生了。幾年之內(nèi)，咖世家開(kāi)出了第一家門(mén)店。

　　不久之后，咖世家在英國(guó)便成為大家與朋友分享咖啡、放松一下的不二之選。COSTA兄弟把他們自創(chuàng)的特制咖啡豆命名為意大利摩卡咖啡豆，并在倫敦市中心開(kāi)了他們的第一家咖啡店。這種咖啡豆配比的誕生源于兄弟倆對(duì)完美品質(zhì)的不懈追求——而直到現(xiàn)在COSTA咖啡仍長(zhǎng)盛不衰這充分說(shuō)明了它卓越的品質(zhì)。

　　時(shí)光荏苒，咖世家的咖啡，和我們“讓每位顧客在每個(gè)門(mén)店的每時(shí)每刻都是享受”的愿景至始至終沒(méi)有改變過(guò)。咖世家的足跡遍布20多個(gè)國(guó)家；不論在哪里，咖世家咖啡舒適、友好、輕松的氛圍，都為當(dāng)?shù)氐念櫩拖硎芸Х却蛟斐鐾昝赖沫h(huán)境。

　　40多年以來(lái)，COSTA全球各大門(mén)店仍然秉承這正確而非快捷的制作手法。在咖世家，服務(wù)人員掌控著咖啡制作從頭至尾的整個(gè)過(guò)程，從采購(gòu)到存儲(chǔ)、配比、烘焙、研磨和制作，都是親力親為。一切都只為能保證每一杯咖世家手工制作的咖啡都能讓顧客得到精致的咖啡體驗(yàn)。

　　所有的咖啡豆都經(jīng)過(guò)緩慢烘焙，將甜味、苦味和醇度有機(jī)結(jié)合，制作出杯杯完美咖啡。咖啡豆的配比本身是密不外傳的。但在全球26個(gè)國(guó)家的1800家Costa門(mén)店里，你都能享受到它獨(dú)特的香氣和店員溫暖的問(wèn)候。

　　早在創(chuàng)立之初，COSTA兄弟一定不會(huì)想到，他們所創(chuàng)造出來(lái)的COSTA品牌那小小三顆咖啡豆組成的標(biāo)志會(huì)真的如同種子一般，在若干年后生根開(kāi)花，枝繁葉茂，遍布世界的每個(gè)角落。而今，每當(dāng)再次回顧這個(gè)咖啡的故事，我們不難得出這樣的結(jié)論：他們開(kāi)創(chuàng)的不只是一個(gè)品牌，更是一段延續(xù)幾十年的咖啡傳奇。

       品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開(kāi)良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為。