拉爾夫·勞倫來(lái)自美國(guó)，并且?guī)в幸还蓾饬业拿绹?guó)氣息。拉爾夫·勞倫名下的兩個(gè)品牌Poloby Ralph Lauren和Ralph Lauren在全球開(kāi)創(chuàng)了高品質(zhì)時(shí)裝的銷(xiāo)售領(lǐng)域，將設(shè)計(jì)師拉爾夫·勞倫的盛名和拉爾夫·勞倫品牌的光輝形象不斷發(fā)揚(yáng)。那么下面中國(guó)靈虎品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司就給大家分享一下這款美國(guó)品牌的由來(lái)及發(fā)展。

　　1968年，拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）男裝公司成立，并推出第一個(gè)品牌"POLO RALPH LAUREN”，這是針對(duì)成功的都市男士所設(shè)計(jì)的個(gè)人化風(fēng)格服裝，介于正式與休閑之間的款式，方便他們出入各種都會(huì)休閑場(chǎng)合。

　　1971年，拉爾夫·勞倫（RalphLauren）再推出女裝品牌"ph Ralph Lauren”，Ralph Lauren的女裝真正符合了美國(guó)精神——一種不因潮流而改變、永恒并具個(gè)人風(fēng)格的穿著感。

　　其后，拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）陸續(xù)推出"POLOJEANSCOMPANY”牛仔系列、"POLOSport”年輕休閑系列、以及專(zhuān)為上流社會(huì)女性打高爾夫球而設(shè)計(jì)的"RalphRalphGolf”。無(wú)論品牌如何更新，拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）的服裝，永遠(yuǎn)流露出一股自由舒適而華貴內(nèi)斂的氣息。

　　拉爾夫·勞倫（RALPH LAUREN）時(shí)裝界“美國(guó)經(jīng)典”品牌。拉爾夫·勞倫（RalphLauren）是有著濃濃美國(guó)氣息的高品味時(shí)裝品牌，款式高度風(fēng)格化是拉夫·勞倫旗下的兩個(gè)著名品牌"Lauren Ralph Lauren”（拉夫·勞倫女裝）和"Polo Ralph Lauren”（拉爾夫·勞倫馬球男裝）的共同特點(diǎn)。除時(shí)裝外，拉夫·勞倫（Ralph Lauren）品牌還包括香水、童裝、家居等產(chǎn)品。Ralph Lauren勾勒出的是一個(gè)美國(guó)夢(mèng)：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。Ralph Lauren（拉爾夫·勞倫）的產(chǎn)品：無(wú)論是服裝還是家具，無(wú)論是香水還是器皿，都迎合了顧客對(duì)上層社會(huì)完美生活的向往?；蛘哒鏡alph Lauren（拉夫·勞倫）先生本人所說(shuō)：“我設(shè)計(jì)的目的就是去實(shí)現(xiàn)人們心目中的美夢(mèng)——可以想象到的最好現(xiàn)實(shí)?！?/p>

　　品牌背景

　　1939年10月14日出生于美國(guó)平凡勞工家庭的拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren），他的父母是猶太人[1] ，其父親是一位油漆工人，母親則是標(biāo)準(zhǔn)的家庭主婦，從其家庭背景而論，幾乎與服裝牽不上邊。然而，拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)對(duì)于服裝的敏銳度，可說(shuō)是與生俱來(lái)，從小便自己玩起衣裳的拼接游戲，將軍裝與牛仔服飾融合為一，讓衣服有其背后的故事性；

　　而拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）對(duì)于皮革的鑒賞分辨力，亦是在孩童時(shí)期就已具備，每當(dāng)下課放學(xué)，所有的小孩都是出去玩樂(lè)嬉戲，拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）卻是不停地打工，為的就是可購(gòu)買(mǎi)自己心愛(ài)的衣著，同時(shí)不斷培養(yǎng)自己對(duì)服裝的興趣，以期日后能朝服裝界發(fā)展。在中學(xué)畢業(yè)時(shí)，他在紀(jì)念冊(cè)上寫(xiě)下他的愿望：成為百萬(wàn)富翁。日后，拉夫·勞倫（Ralph Lauren）先生證明了他完成了他的愿望，成為美國(guó)極具領(lǐng)導(dǎo)性的休閑品牌，創(chuàng)建一個(gè)屬于他個(gè)人的時(shí)尚王國(guó)。并非時(shí)裝設(shè)計(jì)科班出身的拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren），踏進(jìn)時(shí)尚領(lǐng)域的第一個(gè)工作，是波士頓地區(qū)的一個(gè)領(lǐng)帶銷(xiāo)售員。當(dāng)時(shí)的領(lǐng)帶花色，都是千篇一律的深黑，了無(wú)新意。一次偶然的機(jī)會(huì)，拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）爭(zhēng)取到了設(shè)計(jì)領(lǐng)帶的機(jī)會(huì)。他大刀闊斧的為領(lǐng)帶的外型做革新，不僅在寬度上加大了兩倍，色澤也更為鮮艷多彩，他把價(jià)格也提升了雙倍，結(jié)果卻出乎意料的大賣(mài)，并帶起當(dāng)時(shí)的流行風(fēng)潮，此寬領(lǐng)帶系列，即是Ralph Lauren首度以Polo為命名的發(fā)端之作。

　　上海品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司覺(jué)得，品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開(kāi)良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為。