江蘇品牌營銷策劃中心分享品牌推動的細節要點

　　品牌創立后，品牌推動也是十分關鍵的環節，企業對當前品牌狀態的評判和推動規劃，將使企業品牌帶來更多價值，其涉及多項因素：基本措施、重點內容、監測、策略規劃、周期管理等。品牌推動的規劃，有力配合現有品牌策略，并促使企業品牌具備更好的市場表現和價值回報。

　　品牌推動包含十個管理細節及要點：

　　1.品牌當前價值：企業應系統評估自身企業品牌、產品品牌的當前價值，為推動價值提升、提高品牌附加價值，做好市場調研準備。品牌推動需要確定一個明確的推動策略，找準推動著力點。品牌的推廣需要各類資源的投入，品牌推動也是很消耗資源的行動，良好的當前價值評估和管理，會事半功倍。

　　2.現狀評估指標：企業的經營是一個持續過程，品牌現狀評判也是一個周期的活動，因此企業應對品牌的現狀評估建立指標體系，包括評估項目、指標值、數據/信息來源、評估數據統計分析方法等。

　　3.品牌優勢提升：企業對品牌優勢提升的時機、方式和目標的探尋，應形成相對穩定的要求。穩定的提升要求，可是營銷、策劃、品牌管理和市場等崗位的人員，了解何種信息對于品牌優勢提升有幫助。對提升要求的明確，使企業更容易把握提示時機。因此企業應對品牌優勢的管理，設定相應的信息收集規則。

　　4.品牌培育措施：品牌培育需要按策略進行，但培育的方法、階段性措施等，需要根據市場變化和企業需要，適時做出必要調整。培育措施應是一系列明確有效的系統措施，涉及營銷、市場和品牌等管理活動。

　　5.核心價值傳導：推動的核心目標之一，是使企業的核心價值通過品牌傳播，影響顧客的采購行為，最終使企業的核心價值，獲得更多信任和認同。核心價值傳導的方式，應有可描述的明確的方式，包括人員行為、品牌標識、顧客溝通、品牌傳播設計等方面。

　　6.品牌發展設計：品牌有生存、成長、成熟、衰退四個階段的發展過程，企業應對品牌的設計、推出和市場生存階段、成長階段、成熟收獲階段和進入衰退階段進行明確界定和管理。品牌發展的設計和管理，可使企業有效監測品牌狀態，及時進入新的階段管理，并使品牌的生命周期不斷延伸。設計方式應有規定。

　　7.品牌動力監測：品牌動力涉及品牌對產品銷售和顧客信任的影響，也關聯到品牌自身持續發展的動力來源。品牌動力的發揮，將對品牌競爭力的推動發揮重要作用。品牌動力的監測和評判應有明確規則。

　　8.品牌增值策略：增值策略是品牌推動的主題措施之一，只有品牌不斷提升價值，獲得更高的品牌認同度，才會帶來更多的產品價值溢價。品牌增值策略的制定、推進、監測和修正，應遵循明確的制度規則。

　　9.當前周期評判：企業應定期評價品牌建設的狀態，及時了解品牌發展程度及所處的階段特征。當前品牌周期判斷，可促使企業及時采取措施，延伸品牌壽命及提升品牌溢價。當前周期評判應建立系統的規定。

　　10.推動績效評估：品牌推動的系列措施執行的績效，應進行設定要求的評估。在一個執行周期或年度，應對品牌推動的資源投入、市場占有率、產品溢價、品牌忠誠度等指標，進行數據與信息收集和評估。評估的程序、方法、項目、指標、數據源及統計分析方法、評估后的行動要求等，應做出明確的規定。

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