品牌傳播最終落地離不開面對面的溝通交流，即讓目標受眾感知品牌，品牌主體通過向敢于嘗鮮的消費者、相關領域的意見領袖、媒體記者和編輯們以及其他受眾進行講解游說、示范操作、模擬服務等方式有步驟地誘導目標受眾認同品牌、傳播品牌、追隨品牌。

　　所以，靈虎品牌營銷顧問認為，這種傳播方式由于是人與人之間直接溝通的方式進行的，傳播者處于主動地位，有目的的、有針對性的進行信息傳遞，因而比較容易以情感打動對方，使信息接收者易于認同，它是形成品牌理念共鳴的重要途徑。由于在這種人與人之間的傳播中，每個人都是信息的發出者，同時又是信息的接收者，即在影響別人的同時，也受到他人的影響，這樣就可以促使消費者主動參與品牌傳播，是構建可控的口碑傳播的一條捷徑。通常，我們可以采用當面游說、電話溝通、網絡聊天和郵件往來等方式進行。當然這種傳播方式需要傳播者具有較高的素質，才能有效地循循善誘。

　　那么怎樣才能循循善誘當面闡述品牌呢，首先場合要盡量避免干擾，能夠操控闡述時的氣氛最佳。其次品牌傳播者通常需要遵循下面的一些原則：

　　一、相信自己，信仰品牌

　　大家不妨想一想，倘若自己都不能夠相信自己，那么要讓別人相信自己恐怕是天方夜譚，同理，對自己所傳播的品牌都不信仰，你能夠讓他人信仰它嗎?因此，要游說別人認同品牌、傳播品牌乃至追隨品牌，品牌傳播者就必須相信自己，信仰品牌，堅信自己可以把這個品牌的精髓介紹給受眾，讓他們理解它、信仰它，讓它能夠傳播出去。

　　要做到這一點，一方面要不斷提高自身的能力和素養，當它們得到提高之后，自信心自然會獲得巨大的提升，另一方面要不斷加深對品牌的了解和領悟，吃透品牌規劃的精髓，試圖跟隨品牌愿景前行，那么對品牌的信仰必將會達成。

　　二、尊重對方，贏得信賴

　　眾所周知，每一個人都希望能夠得到他人的尊重，人世間就有很多寧愿餓死而不愿吃嗟來之食的典故，更何況要說服別人，讓他們認同這個品牌，并主動地傳播它。因此，當面游說時認真了解對方的風俗和習慣以及期待，順應他們的想法，表達出衷心的敬意和誠信，盡可能從他們的期待出發而引出話題，贏得對方的信賴。倘若能夠做到如此，那么游說活動也就成功了一半。

　　三、動之以情，曉之以理

　　在當面游說中，人體的全部感覺器官都可能參與進來，接收和傳遞著各種信息。因此在這里，品牌傳播者可以使用大量的語言和非語言符號，如表情、姿勢、語氣、語調等，抓住對方關注的要點，切中要害，動之以情，曉之以理，從而達到最佳的游說效果。

　　中國靈虎品牌營銷策劃公司是一家專業以品牌戰略為服務方向的設計機構和網絡運營商，集品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌+營銷全方位專業服務。