江蘇品牌營銷策劃中心:如何處理各產(chǎn)品品牌和公司品牌之間的關系

　　隨著時代的進步，習慣采用多元化策略發(fā)展并處于急劇擴張的中國企業(yè)家而言，共同的問題是：公司前期的成功基本依賴于某單一的產(chǎn)品或品牌，當涉足到其他的行業(yè)或領域之后，如何將新舊品牌納入到一個有效的體系，才能既最大限度的發(fā)揮原有無形資產(chǎn)的作用，又不至于"城門失火，殃及池魚"？下面靈虎廣告品牌咨詢顧問給大家分析其中的解決方案，需要對大家有所幫助。

　　一類企業(yè)的做法是堅決地將原有品牌進行產(chǎn)品線延伸，然后所有的新產(chǎn)品都被覆蓋在原有的品牌之下，這種老品牌為新產(chǎn)品做"嫁衣裳"，最大限度的利用（或壓榨？）原有品牌無形資產(chǎn)的做法，在不能對這一問題進行足夠的理性思考的情況下，無疑成為最簡單，看起來也最保險的選擇。

　　另一類企業(yè)則開始研究成功者的經(jīng)驗，希望能找到某種先進的模式。但是無論是自己探索還是外聘專門的服務機構(gòu)，企業(yè)家們最后都會得到一張與下圖類似的品牌結(jié)構(gòu)表，并且不可避免的迷失在其中。因為這張表囊括了公司品牌、產(chǎn)品品牌之間的所有可能的關聯(lián)類型，并且各種類型既有光芒四射的成功例子，同時也存在大量失敗的案例，其中不乏響亮的名字。這樣，企業(yè)們要么繼續(xù)困惑，要么冠冕堂皇的選擇了一種"戰(zhàn)略"，但其成敗系數(shù)卻是天知地知。

　　中國靈虎廣告品牌營銷策劃中心專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務方向的設計機構(gòu)和網(wǎng)絡運營商，集品牌規(guī)范、宣傳設計、營銷策劃、網(wǎng)絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)服務。