說到云南白藥想必大家并不陌生，不管自己還是家人一旦有個跌打損傷總會用到云南白藥膏之類的產品，但是你們知道這個品牌背后的故事嗎？下面中國靈虎廣告品牌咨詢專家就給大家分享一下，希望對您的品牌營銷有所幫助。

　　云南白藥是由云南民間醫(yī)生在1902年研制出來的，主要成分為三七，對于止血愈傷、活血散瘀等癥狀有著顯著的療效，因此成為主治各種跌打損傷、紅腫瘡毒、婦科血癥、咽喉腫痛和慢性胃病的特效藥品。

　　1938年3月，中國軍隊取得了臺兒莊戰(zhàn)役的勝利。在中方軍隊的陣營里，一支來自云南的部隊讓人驚訝，他們頭戴法式鋼盔、腳踏剪刀口布鞋，作戰(zhàn)十分驍勇，他們身上還帶有一小瓶白色的粉末，這些戰(zhàn)士受了傷，不管傷勢如何，只要還能動，就不打繃帶、不坐擔架，只把這白色的粉末，吃一點，外敷一點，又上陣拼殺。

　　云南將士們所用的白色粉末，究竟是什么神奇的東西呢?這就是被稱作療傷圣藥的曲煥章萬應百寶丹，后來人們又把它叫做云南白藥。

　　在二十世紀初，云南白藥享譽中外，被贊譽為療傷圣藥，1983年2月，中國國家海洋局第二研究所生物科學家蔣加倫在南極考察期間遇險，胃部絞痛，嘔吐不止，兩天兩夜，危在旦夕，隨團醫(yī)生束手無策，蔣加倫最后想到自己攜帶的云南白藥，服下了保險子，兩個小時后，奇跡出現(xiàn)，胃痛和嘔吐止住，國外醫(yī)生無不贊嘆云南白藥的神奇功效。云南白藥曾三度獲國家優(yōu)質產品金質獎章。但是在今天，各種各樣的止血療傷產品不斷的更新推出，在廣告的轟炸下，已經很長一段時間沒有云南白藥的消息了，云南白藥幾乎銷聲匿跡。

　　面對這樣的情況，云南白藥廠家也曾試著打過一段時間廣告，幾百萬下去，銷量并沒有增加多少，給本來就經營不佳的老廠雪上加霜。

　　2006年4月，在有關決策人的托付下，炒藥狼隊員臨危受命，利用嫻熟的切割營銷理念，在“既要站得高，又要看得清”的指導思想下，在三個月的時間里就完成了調查、分析、包裝設計工作，并對產品線重新進行了規(guī)劃，不但推出了止體外出血系列，還推出了止體內出血系列，事后證明這個規(guī)劃是非?？茖W有效的，如云南白藥牙膏的推出。同時組建了專業(yè)營銷隊伍，主動進入全國各大醫(yī)藥連鎖銷售。

　　在調查中發(fā)現(xiàn)很多上了年紀的人都知道云南白藥止血效果好，但是不知道去哪里買，而現(xiàn)在市面上的止血產品很多，誰也不會就認準一個牌子，滿世界找云南白藥，確實是如此，當時云南白藥僅在中藥房里，并且是只能在個體老中醫(yī)的藥房里才能買到，大型醫(yī)房連鎖店里根本就沒有賣。有消費人群，指名購買率也高，但就是買不到，這是為什么呢，有市場的產品他們?yōu)槭裁床贿M，難道藥房就有錢不賺嗎?年輕人不知道這個藥，讓這個藥進不了藥房，也讓想買這個藥的中老年人買不到這個藥，同時也讓更多的年輕人沒有機會接觸到這個藥，這就是癥結所在，一句話：品牌認知度斷層!

　　凡是知道云南白藥的中老年都認同其卓越的止血效果，并且印象根深蒂固，這是為什么呢?這中間有什么規(guī)律嗎?在這個廣告?zhèn)鞑ベM用昂貴的時代，能否找到其規(guī)律，利用這個規(guī)律，將新老兩代人(含銷售者和消費者)有機聯(lián)接?

　　炒藥狼始終牽牽記住，藥廠的血本不多，經不起試驗，必須一分錢瓣成兩半錢，否則我們真的是罪孽深重，如果失敗，倒下的不是一個藥廠，一個企業(yè)家，而是一個民族中藥瑰寶！

　　靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營銷策劃中心，專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務方向的設計機構和網(wǎng)絡運營商，集品牌規(guī)范、宣傳設計、營銷策劃、網(wǎng)絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)服務，我們始終堅信品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個人經歷和故事兩者密不可分，講好品牌故事對傳播和樹立品牌形象是極其有利的一種方式。