靈虎廣告品牌策劃顧問(wèn)認(rèn)為，針對(duì)以下品牌策劃的六個(gè)要素進(jìn)行完整、明確和有效地策劃，再運(yùn)用CIS（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）模型，對(duì)品牌三個(gè)方面的顯性特征進(jìn)行固化：理念識(shí)別（MI)固化、行為識(shí)別（BI)固化、視覺識(shí)別（VI)固化。再結(jié)合品牌人格化、品牌故事等手法，使品牌形象鮮活，這樣才能真正引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。

　　1、品牌屬性及定位

　　品牌是品牌特許經(jīng)營(yíng)的靈魂。成功的品牌策劃可使企業(yè)在消費(fèi)者的心智中形成一種具有忠誠(chéng)度的心理占位，并區(qū)隔其它產(chǎn)品及服務(wù)，方便消費(fèi)者識(shí)別、采用，從而給企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)帶來(lái)增值收益，形成一種無(wú)形資產(chǎn)，這就是品牌的屬性及定位。

　　2、消費(fèi)利益指向

　　品牌應(yīng)準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)出消費(fèi)利益。比如，寶潔公司把利益訴求的手法運(yùn)用得爐火純青：海飛絲“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”；飄柔讓你頭發(fā)“自然、柔順、光澤”；潘婷是“滋養(yǎng)秀發(fā)”不二之選。每個(gè)品牌分別針對(duì)不同的發(fā)質(zhì)問(wèn)題，明確提出不同利益訴求，使消費(fèi)者一旦遇到上述問(wèn)題就會(huì)向這些品牌尋求解決之道，指名購(gòu)買。

　　3、價(jià)值引導(dǎo)

　　品牌也代表著產(chǎn)品及服務(wù)的價(jià)值。比如，沃爾沃品牌代表著世界上最安全的汽車，必勝客代表著比薩制作專家。這種品牌價(jià)值隨著市場(chǎng)傳播擴(kuò)大、深入，產(chǎn)品的溢價(jià)性就越高。因此，一流經(jīng)營(yíng)者對(duì)“金字招牌”都視為生命加以呵護(hù)。

　　4、文化營(yíng)造

　　品牌也代表著一種文化。比如，喜達(dá)屋旗下的福朋酒店為賓客提供的不僅僅是親切和充滿活力的服務(wù)，還傳遞著“誠(chéng)信、簡(jiǎn)約和舒適”的旅居體驗(yàn)。酒店的設(shè)計(jì)以原木色彩為主，簡(jiǎn)潔自然，與福朋的LOGO四色風(fēng)車風(fēng)格一般，讓客人有一種輕松不拘束、愉悅的感受。酒店職員在非重要場(chǎng)合，并不一定非要打領(lǐng)帶。領(lǐng)導(dǎo)開會(huì)發(fā)言時(shí)，拒絕麻木的“中國(guó)式”掌聲。提倡在同事包括上下級(jí)之間直呼英文姓名。這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴都充分體現(xiàn)了福朋品牌的文化和價(jià)值取向。而不像國(guó)內(nèi)酒店，不打領(lǐng)帶就被管理者視為不正規(guī)，其所謂的品牌文化，也大都無(wú)視員工利益、口號(hào)化，讓人無(wú)法感到人性的溫暖和關(guān)愛。

　　5、個(gè)性傳達(dá)

　　品牌也反映企業(yè)的個(gè)性。賓客一旦邁入福朋酒店大堂，即會(huì)聞到空間中彌漫著蘋果派型香氛，從而體驗(yàn)到一種舒適、溫馨如家的感覺。這種專屬于福朋酒店的氣味標(biāo)簽，也是福朋品牌的個(gè)性基因。

　　6、消費(fèi)者人群定位

　　品牌暗示了消費(fèi)人群類型。比如，一想起俏江南酒店的消費(fèi)者，一般都認(rèn)為是都市白領(lǐng)、小資人群。

　　中國(guó)靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營(yíng)銷策劃中心，專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，集品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營(yíng)銷全方位專業(yè)服務(wù)。