總體上講，我國品牌農業起步晚、發展快，潛力大。近幾年來，各級政府、行業協會、農業部門、農業企業以及合作社一些專業大戶等相關的主體，積極探索了農產品發展路徑，對推進品牌農業做出了很重要的貢獻，使我們的品牌農業處于快速發展的時代。下面江蘇品牌營銷策劃顧問從以下六個方面認清品牌農業發展態勢，僅供大家參考。

　　1.品牌意識不斷增強，但品牌體系尚未建立

　　在市場經濟條件下有品牌就有市場，有市場者得天下，企業開始逐步進行品牌建設；消費者作為農產品品牌消費的終端，品牌意識也在逐漸提高，反過來進一步增強了企業、政府做大做強品牌的信心和決心。

　　但是許多地方農業部門、農業企業、農民缺乏農產品品牌發展的新思想、新思維和新方法。從農業組織來看，農業組織管理者、農業經營者到一線的生產者，許多人長期還在小農思想的影響范疇之內，還沒有認識到品牌在現代農業發展中的戰略地位和作用。品牌發展成了部分先知先覺者的自發行為，現在缺少統一的、系統的規劃組織和引導，政府對農產品品牌建設缺乏引導，企業常常只能看到眼前的現實意義，忽視了農產品品牌的建立；農民常常就生產論生產，也缺乏可持續的經營思想。

　　2.品牌數量增長迅速，但影響力僅僅停留在局部地區

　　一定時期，隨著市場化的發展，農產品品牌建設也迎來了難得的機遇，一大批具有地方特色的名優特產品逐漸成為具有較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的產品，我們也有一些耳熟能詳的產品，比如三元、武昌大米、西湖龍井、陽澄湖大閘蟹等等，目前農產品注冊商標已經從2008年的60萬件增長到了2013年的125萬件，五年間翻了一倍。

　　但是在數量增長的同時，我們農產品品牌總體建設基礎差，具有明顯競爭力的產品品牌還是少，多數的品牌還停留在局部地區，跨省區的品牌不多，國際上知名的品牌更少，國內前幾位農產品品牌其規模和全球對應的產業度品牌相比，差距還是比較大的。有些品牌產品持續影響的時間較短，本來一個好好的產品，一兩個新聞報道就死掉了。

　　3.農業部門推進品牌發展的制度尚未建立

　　實際上我們有很多的探索，但是系統的制度體系尚未建立。我剛才就聽到云南的張廳長帶隊到歐洲、俄羅斯營銷產品，實際上這對我們中國農業品牌的形象樹立，都是非常重要的一種探索。

　　4.探索建立農產品品牌目錄制度，構建農業部門推進品牌發展的抓手

　　按影響層級來分類，這里面包括了評價方法的創新，我們叫科學調查的基礎上，將在消費者中最有影響力的品牌納入目錄，定期發布。各級農業部門正在科學調查，把影響力用實實在在的數據告訴企業，起到引導作用。用大數據的方法把“就在那里”的這些概念和意識整理出來告訴公眾，并不是把本來不好的東西說成好、找幾個評審說你好。

　　5.立足區域資源特色，創立農業公用品牌發展體系

　　由于農業生產的特殊性，區域公用品牌在農產品品牌建設中是不可或缺的，有些人把區域公用品牌形象的比喻為一把傘，而企業自有的品牌則受到這把傘的提攜、庇護。

　　6.區域品牌具有公共特性，其創建和管理就與企業商業品牌是有所不同的，它具有極強的公益性，需要農業部門統籌規劃主動推進。

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