品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)及產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。

　　通俗的講，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，比如在炎熱的夏天突然口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想到“可口可樂(lè)”紅白相間的清涼爽口。

　　下面上海品牌營(yíng)銷策劃公司品牌咨詢顧問(wèn)給大家講講品牌定位的具體原則，希望對(duì)您的品牌營(yíng)銷有所幫助。

　　第一個(gè)原則就是：品牌定位一旦確定，就不能夠隨意做出改變。

　　在進(jìn)行產(chǎn)品定位和品牌定位以后，一定不能夠隨意做出改變，如果隨意做出改變的話，很有可能會(huì)導(dǎo)致品牌的價(jià)值發(fā)生一定的變化，所以做好了定位以后就應(yīng)該要注意，不能夠隨便改變，要是已經(jīng)到了必須要改變的地步的話，那么就應(yīng)該要考慮利弊問(wèn)題，在品牌的定位做出改變以后，可能并不是能夠快速的得到消費(fèi)者的認(rèn)可，可能消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生一定的質(zhì)疑，這都是有可能存在的，都應(yīng)該要考慮清楚。

　　第二個(gè)原則就是：定位要做到單一且準(zhǔn)確。

　　在進(jìn)行產(chǎn)品定位和品牌定位的時(shí)候，應(yīng)該要注意一下，必須要做到定位的單一和準(zhǔn)確，有很多企業(yè)在做產(chǎn)品的定位或者說(shuō)是品牌的定位的時(shí)候，可能都沒(méi)有做到單一性定位，不單一的情況下，有可能會(huì)導(dǎo)致定位太過(guò)于復(fù)雜，可能會(huì)讓人對(duì)于產(chǎn)品的定位，或者說(shuō)是品牌的定位，沒(méi)有辦法擁有一定的記憶點(diǎn)，這是比較嚴(yán)重的一個(gè)問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)要做到盡量的單一。

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