品牌是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，其中包括了理念文化，行為規(guī)范和視覺(jué)規(guī)范等等，品牌和營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合，即營(yíng)銷(xiāo)策略，就是以品牌輸出為核心的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　這其中包含了品牌精神理念的規(guī)劃、品牌視覺(jué)形象體系的規(guī)劃、品牌空間形象體系的規(guī)劃、品牌服務(wù)理念和行動(dòng)綱領(lǐng)的規(guī)劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規(guī)劃、公關(guān)及事件營(yíng)銷(xiāo)策略的規(guī)劃等。

　　靈虎廣告上海品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司品牌咨詢(xún)顧問(wèn)覺(jué)得，在對(duì)一個(gè)品牌進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí),營(yíng)銷(xiāo)策略一般從差異化、生動(dòng)化和人性化三個(gè)方面,進(jìn)行對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)方案的制定。

　　1、差異化

　　對(duì)于品牌性質(zhì)的差異化,要充分考慮競(jìng)爭(zhēng)者和顧客的因素。因?yàn)椴扇〔町惢呗缘母灸康氖菭I(yíng)造比對(duì)手更強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì),最大限度地贏得顧客的認(rèn)同。從這個(gè)角度出發(fā),營(yíng)銷(xiāo)差異化也可以分為定位差異化。主要包括品牌定位、行業(yè)角色(競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向)等。執(zhí)行差異化。主要包括消費(fèi)者溝通模式差異化(需求導(dǎo)向)和營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行體系、機(jī)制、人員配置等差異化(競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向)。個(gè)性差異化。主要包括產(chǎn)品包裝、附加服務(wù)、品牌個(gè)性差異(需求導(dǎo)向)以及品牌名稱(chēng)、角色、賣(mài)點(diǎn)等差異化(競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向)。

　　2、生動(dòng)化

　　動(dòng)態(tài)品牌營(yíng)銷(xiāo)所強(qiáng)調(diào)的生動(dòng)化,指的是圍繞產(chǎn)品所展開(kāi)的一切推廣手段、方法和模式都要從過(guò)分的商業(yè)促銷(xiāo)中走出來(lái)。要使受眾在接受品牌推廣的同時(shí),能體會(huì)到一種互動(dòng)性,在逐漸的互動(dòng)中認(rèn)可品牌形象,讓雙方保持協(xié)同一致與交流溝通中增加理解。

　　3、人性化

　　動(dòng)態(tài)品牌營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)要自始自終圍繞人性和親情這一主題來(lái)開(kāi)展,變“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”為“走出去”。同時(shí)在品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候,注重精神層面的橋梁溝通,在推廣時(shí)讓公眾在接受推廣的同時(shí)產(chǎn)生一種精神與情感上的認(rèn)同感。這樣的策略不僅滿足了消費(fèi)者的心理需求,同時(shí)更滿足了消費(fèi)者的精神需求,一旦這兩方面都得到了平衡和滿足,消費(fèi)者就會(huì)變成長(zhǎng)久的客戶。

　　中國(guó)靈虎廣告是一家專(zhuān)業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺(jué)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營(yíng)銷(xiāo)全方位專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。