只顧埋頭線下的宜家終于對(duì)線上營(yíng)銷(xiāo)大動(dòng)干戈了 最近宜家開(kāi)通了網(wǎng)上商城試運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)已開(kāi)放149個(gè)服務(wù)城市，快看看你家有沒(méi)有在服務(wù)列表里 玩轉(zhuǎn)線下品牌營(yíng)銷(xiāo)的宜家 宜家在線下品牌營(yíng)銷(xiāo)憑借著平民的價(jià)格，豐富的創(chuàng)意，極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)一直受到消費(fèi)者的好評(píng)，無(wú)論你是簡(jiǎn)約主義，浪漫主義，完美主義都可以在宜家里找到適合你的產(chǎn)品。 02 宜家線下品牌營(yíng)銷(xiāo)的一大特色：體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者可以自由觸碰商品，全方位360°無(wú)死角的觀察而不會(huì)有人突然拍著你的肩膀：嘿，拆開(kāi)要買(mǎi)的。所以在宜家不管是什么物品，總免不了被人撫摸一番，這也是宜家員工最頭疼的地方。 03 不僅如此，簡(jiǎn)潔且具有設(shè)計(jì)感的背景成為了自拍愛(ài)好者的一大聚集地，因此宜家也得以在朋友圈免費(fèi)宣傳了一番。 線下風(fēng)生水起的宜家線上營(yíng)銷(xiāo)卻不容樂(lè)觀 缺少線上營(yíng)銷(xiāo)的品牌營(yíng)銷(xiāo) 根據(jù) 2016 年全球家居裝飾電商市場(chǎng)報(bào)告顯示，2015 年全球家具及家居用品市場(chǎng)總價(jià)值達(dá) 399 億美元，而未來(lái) 5 年全球家居裝飾電商市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá) 19.45%。 2016 財(cái)年宜家總銷(xiāo)售達(dá)到 350.7 億歐元，其中家居電商營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng) 30%，達(dá)到 14 億歐元，但仍然不足總收入的 4%。(數(shù)據(jù)自億歐網(wǎng)）玩轉(zhuǎn)線下的宜家此次大規(guī)模開(kāi)放線上服務(wù)城市，也是希望電商能夠成為打開(kāi)銷(xiāo)量的另一條道路。 品牌營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)評(píng) 單一的進(jìn)行線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)或是線上營(yíng)銷(xiāo)都會(huì)有一定的局限性，而線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)不僅能夠擴(kuò)大受眾的覆蓋面，還能多渠道最大化推廣品牌，促進(jìn)企業(yè)品牌的塑造。
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