上海品牌營銷策劃公司顧問在做企業(yè)品牌架構分析時發(fā)現(xiàn)，品牌構建動力源來自外部市場競爭力壓力和內(nèi)部產(chǎn)品擴容需要。具體可以分成四種模式，希望對你的品牌營銷有所幫助。

　　1、層級品牌構架模式

　　層級品牌構架模式是將企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌分別納入構架范疇，按照競爭發(fā)展需要，分為不同的層級。其中最為典型的模式為兩層級構架模式，企業(yè)品牌處層級的上層，產(chǎn)品品牌處層級的下層。在層級設置中，不同層級品牌祈求的群體和重點完全不同，祈求的長短期完全不同，各層級面對的特定消費群體和市場競爭壓力也不同。

　　層級品牌構架的主要優(yōu)勢：1.是保持企業(yè)品牌價值觀的長期穩(wěn)定；2.是解決品牌擴展問題，為產(chǎn)品擴容預留足夠的發(fā)展空間。

　　2、平行品牌構架模式

　　平行品牌構架模式是一種并列式品牌構架模式。在平行品牌構架模式中，企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌處于平等位置，沒有先后問題，企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的宣傳重點和價值內(nèi)涵不同。

　　企業(yè)品牌突出企業(yè)長期性價值觀信息，其內(nèi)涵有兩個層面：企業(yè)價值觀內(nèi)涵和產(chǎn)品后續(xù)服務內(nèi)涵。企業(yè)價值觀內(nèi)涵注重提供長期性服務信息，告知消費者企業(yè)的長期性經(jīng)營理念，指明企業(yè)的發(fā)展方向。產(chǎn)品后續(xù)服務功能內(nèi)涵，在于提供產(chǎn)品后續(xù)服務質(zhì)量信息，樹立消費選擇信心，為市場銷售行為服務。產(chǎn)品品牌價值觀內(nèi)涵的宣傳重點，主要包括以下幾個層面：一是突出產(chǎn)品功能差異；二是擴展產(chǎn)品技術功能；三是優(yōu)化產(chǎn)品設置。

　　3、單一品牌擴展構架模式

　　單一品牌構架模式是指企業(yè)只使用一個品牌來覆蓋所有產(chǎn)品類型，提供產(chǎn)品質(zhì)量功能與企業(yè)價值觀信息。這種品牌構架模式，一般不設置產(chǎn)品品牌，只使用企業(yè)品牌作為品牌構架的基礎，全面代表企業(yè)和產(chǎn)品綜合功能信息。在單一品牌擴展構架模式中，產(chǎn)品差異主要通過型號差異來實現(xiàn)。

　　4、產(chǎn)品品牌與產(chǎn)地標志并用品牌構架模式

　　產(chǎn)品品牌與產(chǎn)地標志并用品牌構架模式，是一種只設置一個產(chǎn)品品牌，并配合使用產(chǎn)地標志的品牌構架模式。在這種品牌發(fā)展模式中，產(chǎn)品品牌是主品牌，是產(chǎn)品宣傳的重點。任何產(chǎn)品宣傳行為，必須以突出產(chǎn)品功能信息為核心，功能差異是形成品牌區(qū)分的主要手段。產(chǎn)地標志是突出產(chǎn)品質(zhì)量差異的主要標志，也是等級差異區(qū)分的主要標志。如同一企業(yè)葡萄酒品牌，不同產(chǎn)地的產(chǎn)品，質(zhì)量差異較大。在這種品牌構架模式中，品牌和產(chǎn)地標志的功能不同。品牌直接作用于產(chǎn)品區(qū)分，產(chǎn)地標志直接作用于質(zhì)量等級劃分。企業(yè)的市場營銷行為，將直接作用于品牌推廣行為，提高品牌競爭力。

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