靈虎上海品牌營銷策劃:品牌創(chuàng)造的動力有哪些
一、創(chuàng)新的科技活力
科技是品牌的根本,任何品牌都是技術(shù)和知識的結(jié)晶。在知識經(jīng)濟(jì)中,知識成為最重要資源將被更多地用于產(chǎn)品的制造,因為品牌是產(chǎn)品實際功能、外觀形態(tài)、市場開拓、企業(yè)信譽(yù)和形象等所有要素的綜合體現(xiàn),所以品牌蘊涵著產(chǎn)品生產(chǎn)制造的全部科學(xué)技術(shù)和知識。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新,為品牌創(chuàng)造提供了廣闊的空間,也在兩個方向上不斷促進(jìn)品牌的創(chuàng)造和發(fā)展:其一是在顧客方面創(chuàng)造無限的顧客需求,成為品牌創(chuàng)造的需求方面上的原動力;其二是在品牌廠商方面,制造了激烈的對抗性競爭,成為品牌創(chuàng)造的競爭方面的原動力。
在競爭經(jīng)濟(jì)中,品牌只有持續(xù)滿足顧客需求,才能贏得顧客資產(chǎn);品牌只有保持較高的技術(shù)含量,才能形成競爭力。所以,企業(yè)只有不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,才能在品牌創(chuàng)造的過程中占取優(yōu)勢。
二、品牌策劃擴(kuò)大影響力
品牌要被社會和顧客認(rèn)知,就需要品牌策劃。所謂品牌策劃就是通過一系列精心設(shè)計的創(chuàng)意性的活動,將品牌推向社會、市場和顧客。品牌策劃的目的:a.展現(xiàn)品牌特征;b.擴(kuò)展品牌聲譽(yù);c.塑造品牌形象。品牌策劃需借助于傳播機(jī)制,適合于品牌策劃的傳播機(jī)制主要包括三種:
1、人際傳播
2、大眾傳播
3、網(wǎng)絡(luò)傳播
三、文化塑造品牌生命力
文化是品牌之源,任何品牌都賦有一定的文化意義,而且這些意義十分廣泛,是構(gòu)成品牌競爭力的重要因素,因此貫注品牌的文化意義就成為品牌創(chuàng)造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。
1、品牌文化的內(nèi)涵
品牌文化就是指文化特質(zhì)在品牌中的沉積,是指品牌活動中的一切文化現(xiàn)象,文化與品牌聯(lián)系密切,品牌的一半是文化,品牌的內(nèi)涵是文化,品牌屬于文化價值的范疇,是社會物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)的統(tǒng)一性,是現(xiàn)代社會的消費心理和文化價值取向的結(jié)合。品牌以文化來增強(qiáng)品牌的附加值。當(dāng)文化和品牌結(jié)合在一起的時候,文化提升了品牌的文化意蘊和理念;同時由于日益增強(qiáng)的文化因素的融合,品牌也不斷地塑造自己新的特征和個性。品牌通過與文化活動的互動,擴(kuò)大聲譽(yù),推廣形象。
2、品牌理念和精神訴求要切合顧客需求
企業(yè)創(chuàng)造品牌時,必須貫注品牌充分的文化意義,使自己的品牌能夠充分體現(xiàn)企業(yè)理念和精神訴求。一種品牌如果充分地集約了企業(yè)的理念和精神訴求,那么,當(dāng)這種品牌進(jìn)入市場時,它便能夠迅速建立顧客文化和觀念的整合。品牌所蘊涵的文化意義能幫助企業(yè)接近目標(biāo)顧客,引導(dǎo)顧客觀念,激發(fā)顧客信任,鼓勵顧客追求。當(dāng)顧客使用這些品牌時,他們不僅獲得了品牌的使用價值,更能從中得到一種文化與情感的熏染,他們會因為使用了這些品牌而感到受益匪淺,他們的知識、審美、個性心理特征也會因此得到改進(jìn),所以當(dāng)品牌具有豐富的文化內(nèi)涵時,它就獲得了建立顧客忠誠的良好基礎(chǔ)。
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