在平常的生活中，如果不是專門去接觸，可能大家都不會注意到這樣一種職業——品牌策劃師，和他的名稱一樣，這是具有很高統籌性的職業。

　　通過品牌策劃，可以讓企業還未進入市場之前對市場需求做出正確的判斷，有效阻止了企業不正確的操作投入造成巨大的經濟損失。為品牌投入市場提供成功的基礎保障。

　　品牌策劃師不僅要了解品牌，還要知道品牌設計、品牌運營等等相關的知識，那么正在的品牌策劃師需要具有哪些素養呢？一起來了解一下。

　　第一、創新精神

　　某種程度上來講，品牌就是創新，創新產品，創新模式，創新服務，沒有創新，就沒有新品牌。同質化、價格戰、渠道戰都做不起品牌，唯獨創新，為消費者提供更優質更周到的產品和服務，這才是品牌的長久之道。品牌甚至要引領行業趨勢和用戶需求。

　　第二、洞察能力

　　你是否能發現市場機會，用戶要什么，有什么痛點？市場同行在做什么，缺什么？你能夠有資源提供相應產品或者服務？通過什么渠道去傳播？

　　第三、品牌規范意識

　　沒有規矩不成方圓，沒有規范不成品牌。品牌一定是有底線的，有原則的。不能為了擴大市場份額采取激進的推廣，導致產品或服務跟不上。大家可以看到以前的電視廣告“標王”，現在還有幾個？主要的原因就是大肆宣傳品牌，盲目擴大市場，導致產品質量問題或者售后服務問題，最終跌下神壇（保潔）。

　　第四、堅持品質

　　品牌規范定下來之后，比如品牌定位、品牌文化等，接下來就是看能否日復一日堅持品牌的核心精神。當年可口可樂調整口味，導致消費者投訴，最終不得不改回來。因為大家喝的是一種激情、暢快的感覺，但是當你改變味道，可能口感更好，但是已經缺少那份感覺。品牌的包裝可以適當調整，代言人也可以變化，但是品牌定位和品牌精神不能丟。比如耐克，就是調整無限可能的運動精神。

　　第五、整合習慣

　　你平常生活中是不是有整合的意識，比如寫一篇文章，是否會預先構思好標題、找好素材、組織結構甚至畫出思維導圖等，還是邊寫邊思考；再比如你去機場趕飛機，是否會提前考慮到出門穿著、文件整理、堵車問題還是到第二天早上再整理。毋庸置疑，前者更具有整合意識。

　　中國靈虎廣告是一家專業以品牌規范及線上線下營銷策劃服務商，集VI視覺設計、平面設計、產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業的設計機構和網絡運營商。