品牌愿景就是品牌擁有的組織所共同持有的品牌意象或景象。它表達了品牌的未來藍圖和終極目標，明確告知所有利益相關(guān)者，品牌今天代表什么以及明天代表什么。品牌愿景是以公司愿景為基礎，突出企業(yè)對消費者的長期承諾，是品牌定位和個性形成的基礎，它決定了品牌的方向、個性風格和價值取向。

　　那么蘋果的品牌愿景是什么呢？它是如何改變自身和時代的命運的呢？下面靈虎品牌營銷策劃公司品牌顧問帶你一起觸摸品牌愿景的力量。

　　首先我們先來了解一下蘋果公司的愿景是什么，即“要改變世界”。

　　通過創(chuàng)新創(chuàng)造與眾不同的產(chǎn)品，進而改變產(chǎn)業(yè)格局。

　　1）改變電腦產(chǎn)業(yè)

　　喬布斯在1976年與史蒂夫·沃茲尼亞克(SteveWozniak)共同創(chuàng)辦蘋果后，引領(lǐng)了PC革命，成為了他在蘋果的首個成就。

　　1984年，他再次憑借Macintosh顛覆了計算機行業(yè)，這也是首款使用鼠標和圖形界面且取得商業(yè)成功的電腦。盡管在PC銷量大戰(zhàn)中，蘋果輸給了微軟，但它卻為當今的PC發(fā)展奠定了基礎。

　　在1985年被驅(qū)逐后，喬布斯又創(chuàng)辦了一家名為NeXT的公司，但未獲成功。不過他在離開蘋果的這段時間仍然從事了一些具有革命意義的事情。首先，NeXT開發(fā)了一款操作系統(tǒng)，并成為了日后的MacOS X和iOS的基礎。再到后來的平板電腦iPad，這款平板電腦目前正在逐步蠶食筆記本電腦的份額，至少從某些方面看的確如此。

　　2）改變音樂產(chǎn)業(yè)

　　在帶領(lǐng)蘋果復興的過程中，喬布斯推出了如今占據(jù)主導地位的數(shù)字音樂播放器iPod，以及最成功的數(shù)字媒體服務iTunes。歷史證明：iPod改變了人們收聽音樂的方式，而且改變了音樂行業(yè)的發(fā)展方向。而iTunes音樂商店的出現(xiàn)，標志著唱片界變革的開始。iTunes迅速說服了消者付費下載音樂，更重要的是說服唱片廠商轉(zhuǎn)變思路，試水在線音樂零售。最終喬布斯用iTunes與時尚的iPod拍檔，將視頻、圖片、電子書等電子文件打造成隨心隨時隨地的試聽享受。毫無疑問，喬布斯改變了整個音樂產(chǎn)業(yè)，而人們也確實因此享受到了數(shù)字時代帶來的種種高效快捷方便的“享樂”方式。

　　3）改變手機產(chǎn)業(yè)

　　在07年的1月，蘋果推出了首款超級智能手機iPhone，用喬布斯的話講，“我們要做出一款可以讓我們自己都一見鐘情的手機。”

　　值得一提的是，在07年以前提起蘋果，很多人可能只知道iPod，以及一些聽上去很“旁門左道”的電腦。提到你用什么手機，幾乎滿大街都是諾基亞，可是短短數(shù)年間，iPhone已經(jīng)風靡全球。盡管定價通常高于競爭對手，但它推出的每款產(chǎn)品都會受到市場的追捧，不僅消費者爭相購買，競爭對手也紛紛效仿。

　　遙想新產(chǎn)品發(fā)布時，喬布斯拿著那一部當時大家都很陌生的iPhone站在臺上，大家仿佛來到了未來。正如喬布斯在會上所說，“這部手機將領(lǐng)先業(yè)界五年以上！”如今，滿大街的諾基亞已經(jīng)變成滿大街的iPhone，這部手機已經(jīng)改變了整個手機產(chǎn)業(yè)。

　　除了上述產(chǎn)業(yè)，蘋果還打造了全球最大的應用商店。還有一項容易被人忽視的成就，那就是蘋果極其成功的連鎖零售店。

　　總之，蘋果給手機、音樂、電影、電視、出版等眾多行業(yè)都帶來了根本性的變革。它正以多種方式改變了全球的科技和媒體行業(yè)，并且改變了人們的生活方式。蘋果為什么能夠如此成功？如果我們把鏡頭拉到喬布斯年輕時期，當他在為公司www.globrand.com勸說投資家投資時，面對投資者們的關(guān)于他想做什么的提問，喬布斯驕傲地回答：“我想要改變世界！”正是內(nèi)心秉承著這個愿景，喬布斯做到了，蘋果也做到了，而蘋果也在改變世界這個愿景的驅(qū)動下成長為世界上最有魅力的品牌。

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