有人說，這是一個最好的時代，這也是一個最壞的時代；這是一個希望的春天，這也是一個希望的冬天。

　　創(chuàng)意營銷百花齊放的背后是即將到來的蕭索寒冬。消費審美體系的再一次解構(gòu)與重組，將如一股凜冽的寒風，讓這些創(chuàng)意面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

　　第一個玩起“創(chuàng)意”的人叫“先行者”，而后面的人只能叫“跟風”。

　　品牌價值的本質(zhì)并不在于品牌本身，而在于人能從品牌中發(fā)現(xiàn)與自我價值的共通之處，投射出對自我的認同感和歸屬感，從而完成對自我實現(xiàn)的探索。所以說，品牌價值的核心在于“人”本身。

　　在消費異化的時代，消費者消費的需求已經(jīng)超越了滿足自我生存需要的需求，而轉(zhuǎn)而變?yōu)橐环N價值認同和審美意義上的探索。

　　隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展和物質(zhì)的不斷豐富，單純的“吆喝”已經(jīng)不能吸引消費者的注意力。盲目從眾的“吆喝”帶來的只能是“千人大合唱”，個體的聲音被淹沒在喧嘩的洪流里，激不起一點浪花。

　　文化資源的豐富和人們受教育水平的提升催生的是人們審美水平的提升，傳統(tǒng)的“洗腦式”廣告和“大字報”式海報因簡單粗暴而飽受詬病。

　　對傳統(tǒng)廣告的反抗逐漸形成一股引而不發(fā)的暗流，這個時候，“逆流者”成了第一個吃螃蟹的人。

　　創(chuàng)意廣告就是這時候走進了人們的眼球，從杜蕾斯教科書式的“蹭熱點”到現(xiàn)在層出不窮的跨界營銷，本質(zhì)都順應(yīng)了壓抑已久的審美對于傳統(tǒng)“填鴨式”廣告的反抗。

　　消費審美體系的發(fā)展和年輕一代的崛起，使得人們對于廣告有了更高層次的需求，創(chuàng)意廣告應(yīng)運而生。

　　其實環(huán)時互動為杜蕾斯制作的營銷廣告談不上有多高明，國外類似的廣告不勝枚舉。只是環(huán)時互動，恰到好處地順應(yīng)了時代洪流激蕩中人們審美價值的變化。

　　在消費審美的崛起和廣告宣傳方式匱乏的矛盾下，一個比較簡潔明了的頁面設(shè)計就會飽受贊譽，一個比較新穎的文案就能吸引消費者的眼球，一次意想不到的跨界營銷就能引爆熱點。

　　營銷的成功之處不在于順應(yīng)消費者，而在于讓消費者在品牌中發(fā)現(xiàn)“自我價值”，找到自我歸屬感。

　　對于品牌營銷而言：

　　注重品牌形象的“真實感”與“真誠感”。

　　注重對于內(nèi)容的建設(shè)。

　　注重對于“科技+營銷”的探索。

　　消費者審美價值體系即將迎來下一次重構(gòu)，誰能把握下一個營銷拐點，誰就能找到下一個營銷的“春天”。

　　靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營銷策劃中心，專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺設(shè)計、平面設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設(shè)計機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運營商。