一個(gè)品牌成功的第一步，就是要起個(gè)好名。這個(gè)觀點(diǎn)可能很多人都不會接受，今天我們就給大家分享一下如何給企業(yè)做好品牌名稱。

   什么是品牌名稱，品牌名稱是品牌中能夠讀出聲音的部分，它可能是企業(yè)名稱，也可能是商標(biāo)名稱，雖不屬于企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，卻是品牌的核心要素，是品牌顯著特征的濃縮，是形成品牌概念的基礎(chǔ)。在市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，各種產(chǎn)品種類繁多，價(jià)格也各不相同，品牌的存在就有其特殊的意義。那么該如何起好這個(gè)名字呢？需要遵守以下原則：

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　　一、簡單易記好傳播。這是品牌設(shè)計(jì)的最根本要求，只有易讀易記才能充分發(fā)揮其識別功能和傳播功能。具體要求是簡潔明快，音節(jié)響亮，個(gè)性獨(dú)特，新穎別致，高雅出眾。簡潔明了單純、簡潔、明快的品牌名易于形成具有沖擊力的印象，名字越短，就越有可能引起公眾的遐想，構(gòu)成更寬廣的概念外延。

　　二、亮明身份有個(gè)性。很多時(shí)候，品牌名稱的作用還在于直截了當(dāng)?shù)馗嬖V消費(fèi)者產(chǎn)品的門類，如贛南臍橙、洛川蘋果、吉林人參……而這些只是區(qū)域品牌的概念，如果沒有企業(yè)、合作社等新型經(jīng)營主體的名字去體現(xiàn)“身份”的不同，將是十分危險(xiǎn)的，因?yàn)椤耙粭l魚會腥了一鍋湯”。同時(shí)，品牌名稱會不會讓消費(fèi)者想到競爭對手的產(chǎn)品，對這一點(diǎn)也必須心中有數(shù)。對于新進(jìn)入市場的品牌，如果在特定時(shí)期內(nèi)能夠酷似某一知名品牌，讓人分不清彼此，就會獲得另一種優(yōu)勢。

　　三、積極聯(lián)想有文化。品牌名稱要富有寓意，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生豐富、愉快、積極的聯(lián)想。金字招牌金利來，原來取名“金獅”，在香港人說來，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分lion音譯為利來，取名“金利來”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運(yùn)，可以說，“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。不同地區(qū)有不同的文化價(jià)值觀念，有不同的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、價(jià)值觀念、文化特點(diǎn)等，品牌名稱要適應(yīng)地域文化價(jià)值觀念，不能和它相沖突。

　　四、依法保護(hù)可進(jìn)退。在給品牌命名時(shí)，最好采用注冊商品名來給產(chǎn)品命名。腦白金、泰諾這些成功的品牌都是以注冊商品名來給產(chǎn)品命名的。所以，給品牌命名不能只講傳播力、親和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的問題。

　　同時(shí)，在給品牌命名時(shí)也要考慮到，即使品牌發(fā)展到一定階段時(shí)也要能夠適應(yīng)，對于一個(gè)多元化的品牌，如果品牌名稱和某類產(chǎn)品聯(lián)系太緊，就不利于品牌今后擴(kuò)展到其它產(chǎn)品類型。

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