我們都知道，品牌是企業無形的資產，其豐富的文化內涵和價值體現，是賺取利潤的法寶，當然它也是需要有自身的形象體現的。下面上海品牌策劃公司帶你一起來了解知乎是如何打造自身品牌的？

圖片來源于網絡，侵刪

　　1.品牌口號的設定

　　有問題，上知乎！這幾乎人人都知道，這就對了，這就是知乎的品牌場景植入。讓大家一有問題就能想到知乎，而不再是百度。

　　品牌定位過程，在用戶、渠道、產品定位的思考之外，需要找到一句讓人一看就可以記住并產生行動沖動的文字，如果可以兼顧用戶特點與使用場景就是絕佳的品牌口號（SLOGAN），比如知乎在2018年推出“有問題，上知乎”，一句話把用戶需求，和使用場景相結合。

　　在我們使用知乎之前，我們思考一下為什么你會打開知乎，是要查找你要的答案，而在你心中存在一個或者多個問題，簡單易記，且有行為動詞在口號中，具有很強的轉化推動力！

　　2.品牌形象的設定

　　這些年越來越多企業推出擬人化形象、動物形象、昵稱等，知乎的官方萌寵“劉看山”就是典型，它已經成為很多“新知青年”的大愛，一個用戶與品牌溝通的代言化形象。

　　3.品牌代言的選擇

　　代言人也是品牌的一個符號，就如同一個LOGO、一個卡通形象，但是以明星為代言人最重要的不僅僅是這個符合身份的契合，而是大多品牌希望像其粉絲及更多人傳遞品牌價值，會變得更容易，更快捷。

　　再者，使用代言人投放廣告時，傳播的觸達率、興奮點、轉化率等等要素都會提升。明星“轉粉帶貨力”也是重要的因素。

　　綜合以上三點因素，不難看出知乎在自身的品牌塑造和營銷方面是做足了功夫的，靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營銷策劃中心，專業以品牌戰略為服務方向，集VI視覺設計、平面設計、產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業的設計機構和網絡運營商。

　　文章觀點僅代表作者個人觀點，與本平臺無關，如有不妥請與我們聯系。