淮安品牌策劃中心分享:一個(gè)奶糖的品牌策劃故事
不二家作為吃貨最?lèi)?ài)的小零食背后有怎樣的故事?
相信許多人對(duì)不二家的了解是從一根棒棒糖開(kāi)始的,起初喜歡的是糖果甜而不膩的口感,后來(lái)對(duì)他們的卡通形象也開(kāi)始關(guān)注。慢慢的發(fā)現(xiàn)不光是零食,生活用品、服飾之類(lèi)的也出現(xiàn)了一樣的卡通標(biāo)志,但其實(shí)他們是一家綜合性的品牌。今天小編就帶你們一起走進(jìn),棒棒糖王國(guó)“不二家”吧!
日本的百年企業(yè)約有兩萬(wàn)多家,不二家也是其中之一。
“不二家”作為日本的一家老字號(hào)食品生產(chǎn)商,成立于1910年,經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋巧克力、糖類(lèi)、餅干類(lèi)、飲料、冰激凌、糕點(diǎn)的制造銷(xiāo)售以及糕點(diǎn)加盟店,飯店的運(yùn)營(yíng)和不動(dòng)產(chǎn)事業(yè)、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售事業(yè)等,為一家深受消費(fèi)者喜愛(ài)的綜合性品牌。
如今已經(jīng)有108年的歷史,日本明治43年(1910年),25歲的年輕人藤井林右衛(wèi)門(mén)(fujiirinemon)在日本橫浜的街上開(kāi)了一家專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)西洋小零食的商鋪。起店名為“不二家”,名字取自于藤井的姓氏日語(yǔ)發(fā)音,與日本富士山的發(fā)音相同。
不二家食品店1919年開(kāi)始營(yíng)業(yè),到了二次大戰(zhàn)后50年代,日本百?gòu)U待興,又受美國(guó)管治。不二家推出了一個(gè)開(kāi)心天真的吉祥玩偶牌形象——牛奶妹PEKO。
在1950年的時(shí)候品牌形象peko牛奶妹誕生,就是我們熟悉的翹著一邊小紅舌頭的小姑娘形象,不久就推出了經(jīng)典的牛奶糖產(chǎn)品,并且在1954年推出了時(shí)至今日還非常受歡迎的棒棒糖。
結(jié)果,這個(gè)長(zhǎng)著東方面孔、擁有西方名字、經(jīng)常舔舌的開(kāi)心小女孩給日本國(guó)民帶來(lái)了歡笑。同時(shí)也為不二家?guī)?lái)巨額收益。
最早出現(xiàn)的PEKO娃娃雖然是用紙糊的,但伸出舌頭俏皮的臉,搖搖晃晃的腦袋,可愛(ài)的形象深入人心,大受歡迎。當(dāng)時(shí)由于太受歡迎,所以總是被撫摸或拍打,紙糊娃娃的維護(hù)工作就變得異常辛苦。
60年來(lái),牛奶妹和牛奶仔(1951年不二家推出的陪伴牛奶妹的伙伴)成了日本食品形象。不二家胖乎乎笑瞇瞇的“Peko& Poko”(牛奶兄妹),深受年輕人喜愛(ài),不但有不少不二家糖果盒子的收集達(dá)人,臺(tái)灣少女組合S.H.E還Cosplay。
2004年不二家進(jìn)入中國(guó),在杭州開(kāi)設(shè)了第一家不二家食品有限公司,于2007年推出了牛奶口味的棒棒糖,并在2010年不二家創(chuàng)業(yè)100周年之際,其經(jīng)典產(chǎn)品牛乳糖開(kāi)始在中國(guó)生產(chǎn)。
2005年在國(guó)內(nèi)設(shè)立杭州總部,主營(yíng)糖果/餅干的制造和銷(xiāo)售。
品牌包裝定位,永遠(yuǎn)離不開(kāi)良好的品牌故事背景,而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的,講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為。
立即與靈虎項(xiàng)目顧問(wèn)通話(huà)
您也可以咨詢(xún)我們的在線(xiàn)客服或預(yù)約資深顧問(wèn)
信息保護(hù)中請(qǐng)放心填寫(xiě)