品牌推廣文案是為了將企業(yè)品牌形象進(jìn)行定位、宣傳、提升、改造，提高企業(yè)的曝光率與聲譽(yù)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看根本是為了促進(jìn)銷售推廣，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，在短期內(nèi)促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

　　下面一起來了解一下，品牌推廣文案策劃時(shí)需要考慮的幾點(diǎn)基本原則，希望對(duì)您的品牌策劃有所幫助。

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　　1.考慮主題元素

　　主題元素指的是活動(dòng)主題或熱點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)所包含的元素特性，根據(jù)主題元素來篩選品牌的賣點(diǎn)，而不是面對(duì)每一個(gè)主題都套用一樣的賣點(diǎn)一樣的構(gòu)思一樣的切入點(diǎn)，比如：旺旺的廣告，文案、創(chuàng)意乃至特效都是一個(gè)模板的。活動(dòng)主題的主題元素一般包括名稱、色調(diào)、形象物品、標(biāo)語等，熱點(diǎn)的主題元素一般包括名稱、色調(diào)、人物、事件等，節(jié)點(diǎn)的主題元素則包括名稱、色調(diào)、習(xí)俗、標(biāo)志性物品、忌諱等。其中主題元素中還涉及切入點(diǎn)、主題特性、普適性等問題，以后會(huì)開一個(gè)專題詳細(xì)分析。

　　2.考慮品牌特性

　　品牌特性包括品牌特性與產(chǎn)品特性兩個(gè)范疇，前者是指品牌定位、品牌名稱、品牌優(yōu)勢(shì)（也即是賣點(diǎn)），后者是指產(chǎn)品定位、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)（也即是賣點(diǎn)）。這兩個(gè)范疇是都屬于商家需傳遞的信息，只不過是根據(jù)廣告文案的品牌宣傳類和產(chǎn)品促銷類兩個(gè)類別來劃分。

　　品牌特性是廣告文案的核心，是商家想向顧客傳遞的信息，因此絕對(duì)不能讓品牌特性在廣告中印象不深甚至模糊不清，看完都不知道賣什么的廣告是失敗的。

　　3.考慮目標(biāo)受眾

　　目標(biāo)受眾指的是傳播目標(biāo)接受群體。不同的目標(biāo)受眾區(qū)別在于接受方背景的不同，從年齡、性別、知識(shí)水平、地區(qū)等多維度描繪的、立體的受眾畫像，不同的目標(biāo)受眾會(huì)影響商業(yè)文案的效果。

　　比如格力空調(diào)用了押韻的方式的廣告語：“格力，掌握核心科技”，在漢語普通話的熟悉的群體是能達(dá)到朗朗上口的效果，但在粵港澳地區(qū)中，對(duì)粵語更為熟悉的群體，因?yàn)椤傲Α迸c“技”并不押韻，則失去了這種效果。

　　4.考慮傳播渠道

　　傳播渠道也就是傳播平臺(tái)。商業(yè)文案?jìng)鞑デ烙袌?bào)紙、電視、廣播、多種多樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及存在于現(xiàn)實(shí)的各類廣告區(qū)，而傳播渠道在不同的目標(biāo)受眾中有著不同的傳播效力。

　　靈虎廣告品牌營(yíng)銷策劃公司是一家專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營(yíng)銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。

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