品牌定位：品牌是存在于消費者心中的一個概念。品牌如何定位，要根據消費者的情況來定。消費者的需求和偏好隨時都在變化，越來越多的公司都曾經或正在經歷來自定位的挑戰。

　　下面靈虎廣告品牌營銷策劃顧問帶你一起了解一下品牌重新定位的四種類型：

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　　1.喪失市場焦點型

　　這類企業，要么進行產品線延伸，要么分散經營，結果作繭自縛，不得不對顧客群進行重新定位。

　　2.市場變化型

　　這種公司為了生存不得不尋找一種新的觀念或定位以求發展，比如萬寶路品牌，從1924年問世一直到上世紀50年代，始終默默無聞。后來重新定位，轉而以男性消費者為主體，廣告也著重強調萬寶路的男子氣概，塑造出美國人心中的“硬漢”形象。新萬寶路甫一推出，就大獲成功。

　　3.原有目標顧客群不能實現業績需求型

　　4.市場成熟度影響型

　　品牌定位在消費者心中自然產生了變化，比如早期的麥當勞，剛進入中國是在上個世紀90年代初，當時它給消費者的感覺是一家高檔的洋快餐連鎖店。隨著中國市場的逐步開放以及顧客消費能力的提高，麥當勞的品牌在消費者心中變得大眾化。

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