江蘇品牌營銷策劃：Keep今年再次出街新廣告，在新潮電梯電視上刊了4則廣告，主題是——#怕就對(duì)了#。

　　廣告片很短，每條15s，講述一個(gè)人“怕”的故事，但卻讓人看得熱血沸騰。Keep用真實(shí)故事還原了他們內(nèi)心蛻變的過程。通過以怕攻怕的方式，把害怕的阻力變成動(dòng)力。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪

　　廣告一播出，隨即在網(wǎng)上掀起了一片討論。Keep成為焦點(diǎn)。

　　外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。拋開對(duì)內(nèi)容本身的喜好，我們深層次分析可以發(fā)現(xiàn)，Keep這次營銷非常聰明。

　　知名媒體人楊不壞這樣評(píng)價(jià)Keep這次營銷：

　　聚焦核心受眾，針對(duì)核心受眾溝通，與核心受眾產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，將核心受眾，高效轉(zhuǎn)化為核心用戶。

　　內(nèi)容少數(shù)派洞察的基礎(chǔ)上，在媒介層面也走精準(zhǔn)路線。線上精準(zhǔn)KOL渠道，加線下一線城市核心圈層點(diǎn)位，包括高端小區(qū)與核心商圈。對(duì)核心受眾至少3次觸達(dá)，形成“認(rèn)知穹頂”覆蓋，提高最終的轉(zhuǎn)化效率。

　　實(shí)際上，Keep這次的電梯廣告投放將持續(xù)整整一個(gè)月，霸屏了北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等十多個(gè)一線及新一線城市的數(shù)十萬部電梯，借助新潮電梯電視對(duì)目標(biāo)用戶的強(qiáng)到達(dá)和深層次影響，實(shí)現(xiàn)與用戶有效溝通，極大促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

　　碎片化能瓦解、摧毀很多事，但同時(shí)，利用好碎片化也能成就很多事。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)以及人們對(duì)身體的關(guān)注，近年來健身行業(yè)發(fā)展迅猛。但現(xiàn)代年輕人快節(jié)奏的生活，讓抽出大段時(shí)間去健身變成了一件奢侈的事。作為社交類運(yùn)動(dòng)品牌，Keep剛好滿足了人們對(duì)碎片化健身方式的需求。

　　短短3年多時(shí)間，Keep就擁有了超1.6億用戶，在中國，每9個(gè)人中就有1人在使用Keep進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。Keep成為健身領(lǐng)域的首只獨(dú)角獸企業(yè)。

　　靈虎品牌策劃——專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。

　　文章觀點(diǎn)僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與本平臺(tái)無關(guān)，如有不妥請(qǐng)與我們聯(lián)系。