曾幾何時，蘋果的品牌營銷是作為典范的存在，但是隨著安卓陣容的異軍突起，沒有性價比的iPhone逐漸被網友懷疑是“炫富”的工具，是否越來越多的人開始“厭倦”蘋果？

最近蘋果有兩個新聞，一是iPhone XR需求低迷，只啟用了75%的生產線，這意味這富士康每天大約要少生產10萬部iPhone XR。不僅如此，iPhone XS因價格過高，銷量也大大低于預期，富士康首當其沖有可能被迫裁員。

二是蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里宣布蘋果未來將不用iPhone、iPad以及Mac的銷量數據作為品牌營銷依據。

然而蘋果業績卻再創新高，這得益于蘋果一次次把iPhone的售價拔高，因此帶來了更多的利潤。眾所周知從iPhone x 開始，蘋果手機價格就讓普通民眾大呼“買不起，買不起”，導致上一代產品iPhone 8及8Plus需求上漲25%。

不知道大家再次看到蘋果的品牌營銷時，內心OS是怎樣？是不是已經覺得司空見慣了？

品牌形象更新是一個持續的動態過程，當企業的品牌戰略改變時，則需要對品牌進行形象重塑。機遇與挑戰并存，成功的品牌營銷能為企業增添前進的新動力。