品牌是營銷工具,也是一種溝通形式

　　品牌是營銷工具也是一種溝通形式:品牌影響力越大，資源的整合和吸納能力越強，優質資源越會向你集中。這就是市場經濟的潛規則。

　　品牌的根本性質是一個促銷工具，其目標所指與傳統營銷4P沒什么區別，都是“促進銷量提升”。

　　與其它營銷工具不同的是品牌具有更強大的影響力和和更好的促銷隱蔽性。

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　　一般營銷活動是推動或者強迫消費者購買，以促進銷量，所以需要大量的資金投入與愈演愈烈的行為同質化。而品牌則是潤物細無聲，使消費者在不知不覺中主動購買產品，以促進銷量增加。

　　營銷界有句著名的話：消費者并不拒絕改變，消費者拒絕被改變。品牌恰恰迎合了消費者的這種心理特征，達到無為而治的競爭境界，巧妙的完成了企業賦予的營銷任務。這是企業不遺余力的打造品牌營銷的核心驅動力。

　　競爭的成敗取決于企業擁有的資源多寡，資源多寡取決于企業整合資源的能力強弱，整合資源的能力強弱取決于企業的市場權力大小。品牌正是市場權力的象征。

　　所以聰明的企業善于快速的提升品牌的市場影響力，這是市場競爭取勝的捷徑，不過很少有企業具有對品牌權力清晰的認識，也就少有企業致力于提升市場權力。英特爾、三星、IBM、蒙牛、金龍魚、王老吉們是典范。

　　培養品牌信仰要從品牌文化的差異化開始。尋找消費者內心深處的價值渴望，并把這種價值渴望通過一整套品牌文化表現出來，通過與消費者的互動溝通及品牌價值的深度體驗，努力觸動消費者最敏感的神經和最合拍的情感之弦，最終形成品牌的深度忠誠。

　　品牌是一種溝通形式,其實品牌本身沒什么價值，其價值體現在品牌的溝通功能上。品牌就是一套溝通體系，是一種超越語言的深度溝通模式，消費者的內心渴望、價值需求與企業想要傳達給消費者的信息都通過品牌這個渠道進行雙向溝通，從而達成深層共識，就是品牌認同。

　　而品牌實現溝通的觸點是非常多的，而且隨著市場的變化會不斷變化和豐富。企業要做的就是構建一個系統而動態的品牌信息傳輸網絡，不僅要保證信息的快速化、豐富化、雙向化傳遞，更要保證信息傳遞的精準度和成功率，如果企業能實現這樣的溝通體系建設的話，品牌的認知度和忠誠度都會得到很大提升，品牌信仰也可以逐步形成。

　　靈虎廣告品牌營銷策劃公司是一家專業以品牌戰略為服務方向，集VI視覺設計、平面設計、產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業的設計機構和網絡運營商。

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