抖音短視頻營銷自出現以來，利用大數據分析用戶最經常看，最喜歡看的視頻類型，給用戶帶來良好的體驗，在全網范圍內收割了幾乎所有的年輕群體。

　　抖音自然也是一個可以通過個人魅力和一些手段來進行變現的平臺，不然也不會每天那么多優質內容在平臺上展現。高質量內容往往誕生一些網紅，由此開始，一些商城開始接入。

　　除了官方接的廣告之外，網紅本身也會接一些廣告，還會自己經營店鋪，接入抖音。

　　官方廣告自不必說，肯定是經過審核的，但是個人廣告和店鋪這一塊，因為數量龐大，而且平臺本身起步時候就沒有電商業務這塊管理模式，導致目前抖音店鋪參差不齊，能出淤泥而不染的很少。

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　　1.被騙是常態

　　作為一名資深抖音老玩家，在抖音上買東西已經是常態，效果總得來說還是假貨多于真貨，抖音店鋪整體環境還是讓人擔憂。

　　抖音店鋪幾乎都是通過短視頻來吸引，以情懷如辣條，人文如雞湯書，美食教程如成品購買等方式，亦或是直接賣慘，直接現場推引起圍觀，人都是有感情，心一軟就買了，同樣也是有從眾心理的，人一多就又買了。

　　關鍵是抖音平臺監管不力情況時有發生，像淘寶京東這樣的大平臺。會將用戶支付的錢暫時保管，等用戶確認收貨后才會將款打到商家。

　　而抖音上很多店鋪貨到付款情況時有發生，這很顯然，用戶很難保障自己的合法權益，一旦收貨付款后，用戶很難再向商家獲取什么服務。

　　監管與店鋪失衡，導致亂象發生。

　　2.迫切進軍電商界

　　在抖音，流量即可變現，背靠字節跳動矩陣，手上握有巨大流量引擎，已經具備做電商的初步雛形，而平臺通過較為寬松的開店規則，不斷拓展平臺內部店鋪數量和類別。

　　且店鋪還可在今日頭條、火山小視頻等平臺展示，通過視頻、文章、圖集進行曝光。

　　閉環方面，抖音為了防止用戶流失，拒絕淘寶等其他電商接入，必須直接在平臺上進行交易，這樣的方式雖然能夠挽留用戶，但是不利于平臺健康發展。

　　3.監管令人頭疼

　　抖音網紅雖然定期在平臺上發布內容，但其店鋪往往缺少平臺的監督，很多東西，往往就是有流量就有人買，頗有點割韭菜的韻味，我們很難看到有回頭客的存在。

　　支付方面，很多店鋪也是通過各種第三方或者小程序規避了平臺的監督，可跳轉到淘寶，或者網上支付，當然更多的是線下貨到付款的方式。其中不乏一些在網上支付的人被騙錢財，或者是線下付款的人買到假貨，難以保障消費者正當權益

　　產品質量方面，平臺因為對電商經驗管理等方面不足，對于店鋪開通所需審核的材料不太清楚，導致無法評估商家資質。抖音電商每個環節，幾乎都存在重大問題。因此，靈虎認為監管問題一日不解決，抖音電商夢很難實現。

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