淮安品牌策劃中心分享：1分鐘了解LOUIS VUITTON的品牌策劃故事

　　LOUIS VUITTON，一個擁有如雷貫耳之名卻屢屢處于漩渦中央的爭議品牌。有人“理智”地審視其內在價值觀，將之定位為面向“土豪”階層的無知品牌;另一方面講，以皮具為主力的LOUIS VUITTON已經走向一個其他任何人都難以望其項背的傳奇位置，無論是已經身為人妻人母的貴婦，還是初入職場的漂亮女孩兒，擁有一只屬于自己的LV包包恐怕都是她們永遠的理想與目標——無論你是曾因“專業人士”的不屑而同樣嗤之以鼻，還是一直作為慕其盛名的忠實擁簇。這一次，我們放下成見，把故事從頭講起，解讀它的真意、剖析它的精髓，重新去認識它。

　　品牌大事記

　　1835年，14歲的Louis Vuitton告別瑞士家鄉，開始闖蕩時尚之都-巴黎。起初他在一家皮具作坊的行李箱工匠學徒，當時的巴黎貴族圈特別推崇旅行，每次出行都會帶上許多行李箱，由于當時的行李箱都是圓頂，會導致箱子無法疊放，十分不便。善于思考Louis Vuitton開創性地使用平蓋代替圓頂皮箱，使出行更加便利。這一改變很快吸引了法國皇室的注意，Eugenie皇后更是邀請他入宮，專門為皇室制作皮具。

　　1854年，致力于將旅行舒適感帶給更多人的Louis Vuitton申請退出了宮廷服務，在巴黎香榭麗舍大道創辦了首間皮具店。

　　1875年，時裝大師Charles-Frederic Worth向Louis Vuitton定制了一款旅行箱，以便在旅行中妥善放置時裝物件。通過一次次草圖與討論，最終誕生了這款兩面直打衣柜式旅行箱，同時也開啟了LOUIS VUITTON個性化旅行箱定制服務。

　　1890年，創始人Louis Vuitton之子Georges Vuitton繼承了品牌，并發明了一種特殊鎖扣：同一客戶名下所有的LOUIS VUITTON皮箱，都可通用一把鑰匙。很好的避免了累贅麻煩，又能凸顯貴族氣質，這處設計傳統一直延續至今。

　　1896年，LOUIS VUITTON已經享有極高的名氣。慢慢地，有商家開始抄襲LOUIS VUITTON的皮具，Georges Vuitton為了保護品牌的聲譽，在自家皮具表面印上了獨有的印花，經典的Monogram老花就此誕生。

　　1954年，品牌創立一百周年紀念之時。Gaston Vuitton將店鋪由香榭麗舍大道遷移至瑪索大道，世界聞名的LOUIS VUITTON總部正式落戶。下圖顯示了它1954年剛落成時與現在的模樣對比。

　　1987年，LOUIS VUITTON與Moёt Hennessy合并組成世界頂級奢侈品集團LVMH。

　　1992年，LOUIS VUITTON正式進入中國市場，并在北京王府飯店開設中國首家專賣店，至今LOUIS VUITTON在中國的專賣店已經超過了40家。

　　1997年，紐約設計師Marc Jacobs被LOUIS VUITTON任命為創意總監。在他的領導下，LOUIS VUITTON正式引入成衣系列。

　　2012年，中國首家LOUIS VUITTON之家在上海恒隆廣場揭幕，四層樓的空間沿襲了品牌旅行藝術的核心。其中包括男女系列產品、Haute Maroquinerie高級皮具訂制、男士系列訂制，以及Mon Monogram個性化訂制在內的高端產品。

　　2013年，LOUIS VUITTON委任當代最有才華的設計師之一，Nicolas Ghesquière出任品牌女裝藝術總監。他的設計風靡全球，一經推出便廣受贊譽。

　　2015年，由著名建筑師Peter Marino設計的世界上第22個LOUIS VUITTON之家，于北京國貿商城揭開帷幕，這也是繼上海之后中國的第二個LOUIS VUITTON之家。

　　經典單品

　　Neverfull誕生于2007年，是最為知名的經典單品。它的名字代表了其功能性：“永遠都裝不滿”，在任何場所均適用，織物內襯的靈感源自LOUIS VUITTON檔案館的復古細節。

　　作為LOUIS VUITTON經典手袋之一，SPEEDY誕生于1932年，堪稱品牌標志性單品，同時也是被演繹得最多的手袋款式，使得這一經典款式幾百年來始終煥發勃勃生機。

　　起源于1934年的路易威登ALMA手袋，經過時間推移從一個方角的旅行包逐漸演變至今。現在常被人們愛稱為“貝殼包”，是一款富含女人味的都市手袋，造型簡潔高雅。

　　TWIST手袋外型小巧，卻容量可觀。開啟時只需轉動扭鎖，待字母“L”對上字母“V”并發出清脆聲響即可打開包袋，可變式鏈條手柄也可以滿足不同的搭配需求。

　　CITY STEAMER手袋明快的設計線條、刻紋掛鎖、姓名吊牌以及燙印圓形LV標識，都是為了致敬LOUIS VUITTON的傳統美學，是一款名副其實的都市手袋。

　　Petite Malle Monogram手袋常被人們昵稱為“小盒子”，其造型借鑒了LOUIS VUITTON傳統的行李箱設計，將Monogram帆布與行李箱配件結合在一起，新穎獨特。

　　創新四輪拉桿箱由工業設計大師Marc Newson親自操刀，創造出了平坦寬敞的箱內空間，每一處設計細節都散發著創新與輕盈。

　　KEEPALL旅行袋，誕生于1930年。是LOUIS VUITTON旅行袋系列中的經典，以Monogram帆布為袋身，配以可拆卸式皮肩帶和一個可拆卸式皮證件，防水又耐磨。

　　Monogram盥洗袋，也可以當作手包攜帶。內部空間寬敞，兩側采用接襠式設計，方便取放物品，可將它輕而易舉地放進手袋中。

　　JOSH雙肩包，精致的設計結構使此款雙肩包成為備受Fashion Icon追捧的時尚之選。包身重量輕且空間寬敞，可將物品安放得井井有條、易于取用。

　　DISTRICT男士手袋，有多個口袋，尺寸適中，便于攜帶A4大小的文件，無論工作還是日常都適用。

　　EXPLORER公文包，此款現代公文包以硬朗的Eclipse Monogram帆布與獨特的設計細節相結合，展現出令人愉悅的商務風格。寬敞的包內隔層色澤深沉，展現出干練穩重的職業氣場。

　　POCHETTE FELICIE手袋優雅小巧，是一款WOC(鏈條錢夾)。內含兩個可脫卸口袋，是攜帶整理日常用品的不二之選。它不僅僅是款錢夾，除去金色鏈條后，即可變成一款手包。

　　BRAZZA錢夾風格硬朗、尺寸小巧，能夠輕松放入夾克胸袋。同時輕松收納各種硬幣、信用卡與票據。

　　INITIALS MONOGRAM腰帶有著經典的LV字母帶扣合防水牛皮襯里，是牛仔褲的時尚配件。

　　LOGOMANIA SHINE圍巾，采用柔軟舒適的羊毛和真絲混織而成。點綴標志性的Monogram圖案，并以長流蘇裝飾，是冬季保暖、裝扮的完美之選。

　　品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。