企業品牌形象是一個企業在市場立足與發展的重要標志，承載著企業信譽、經營實力、服務價值觀、社會公信力等諸多內容，同時，也是企業與市場對接的橋梁和客戶溝通的紐帶。

   在當今形勢下，企業若要求生存，謀發展，就必須重視企業品牌形象的塑造，豐富企業品牌形象的內涵，延伸企業品牌形象的領域，增加企業品牌形象的價值。實踐證明，把塑造品牌形象寓于構建企業文化建設之中，是實現上述目標的快捷途徑。

　　企業品牌形象具有明顯的排他性和特殊性，這主要體現在品牌名稱、品牌價值、品牌形成、品牌內涵等方面。換言之，拓展品牌的工作比企業的其他管理更富于挑戰性。企業當務之急要解決好以下問題：

　　首先，企業品牌存在認識誤區。一些企業由于受傳統觀念影響和經營理念的障礙，品牌意識和觀念呈現淡化傾向，對品牌的認知和定位模糊不清。由于不能擺正企業品牌的位置，最終會使企業陷入窘境。

　　其次，缺乏打造企業品牌形象的途徑。實際上，企業品牌怎么打造，采取哪些路徑，企業品牌的價值如何提升，這是關乎企業生存發展的戰略課題。

　　再次，還存在企業品牌與企業文化脫節的現象。企業品牌是企業文化的一部分，但有的企業把兩者對立起來，特別是企業文化中對怎樣塑造品牌方面做得不深不透，而企業品牌形象一旦離開了企業文化的支撐，必然顯得蒼白無力，肯定難以持久。

　　客觀地看，真正使企業文化和企業品牌形象有機融合，既是實施企業品牌形象戰略的步驟，也是大力弘揚企業文化的具體表現。一方面企業品牌凝聚了企業文化的精華，另一方面企業文化又通過企業品牌來彰顯自身價值，成為形式和內容的統一體。其一，企業文化的視覺識別系統是品牌標識的外延表現；其二，企業文化理念識別系統是品牌標識的內涵顯現，它是企業品牌識別系統的核心和動力；其三，企業文化理念和企業品牌標識應該與時俱進，共同創新。品牌標識創新有賴于企業文化的創新，而企業文化理念的深化則要以品牌標識的更新換代為依托，從而促使企業文化建設和品牌標識創新緊密結合。

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