大部分中小企業(yè)很難建立起自身的品牌，這與其在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時出現(xiàn)誤區(qū)有很大的關(guān)聯(lián)。靈虎廣告上海品牌營銷策劃公司品牌設(shè)計顧問總結(jié)了品牌規(guī)劃的四大步驟，希望對您的品牌經(jīng)營有所幫助。

品牌設(shè)計的意義在于：降低生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的溝通成本，滿足人們快速理解和感受“商品功能價值”和“產(chǎn)品精神價值”的需求，同時功能和精神價值為社會提供了新的選擇，琳瑯滿目，活色生香，充實(shí)了生活，這也就是品牌設(shè)計能改變生活的道理。

隨著人們生活水平的不斷提高，對美的追求也越來越高，過時的包裝理念及其包裝制品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求，“美觀，個性化”的包裝越來越為消費(fèi)者所推崇。

保潔從制作蠟燭的小作坊，到世界上最大的日用消費(fèi)品公司，其品牌知名度在中國可以說都是家喻戶曉的，旗下品牌產(chǎn)品幾乎占領(lǐng)中國各大城市商超和鄉(xiāng)鎮(zhèn)小賣部。中國也一躍成為寶潔最大的國外市場。然而時至今日，寶潔國內(nèi)外營收均不如人意，近日爆出大舉退市，其背后到底是什么原因呢？

品牌是一種認(rèn)知，是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)所帶來的效用在消費(fèi)者心智中激起的漣漪。品牌不僅是一種手段，也是一種目的。把品牌當(dāng)成手段，企業(yè)可以銷售更多的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)作為商業(yè)化實(shí)體存在的意義和價值；把品牌當(dāng)成目的，企業(yè)需要不斷積累自己的品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)作為一個社會組織存在的根本意義和使命。