江蘇靈虎品牌策劃中心：阿里的品牌文化解析 阿里巴巴集團(tuán)在國內(nèi)乃至國際上都享有很高的聲譽(yù)，阿里從創(chuàng)立之初就確立了其品牌文化，即讓天下沒有難做的生意，這也是阿里一直在遵循的品牌使命。

做品牌的應(yīng)該都知道，品牌定位決定著品牌文化，那品牌如何構(gòu)建自身文化呢？江蘇淮安靈虎廣告品牌咨詢顧問認(rèn)為品牌在確定定位后，可以從精神層面、物質(zhì)層面和行為層面三步構(gòu)建品牌文化。

品牌文化泛指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩(wěn)定的市場，大大増強(qiáng)企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障。

商品本身的價(jià)值是由兩部分組成的，一個(gè)是它的功能性價(jià)值；一個(gè)是它的文化價(jià)值。為什么我們經(jīng)常會(huì)說國外的產(chǎn)品好，有的人雖然嘴里說著支持國貨，但是私下里還是會(huì)悄悄的購買國外產(chǎn)品。譬如，前一段時(shí)間出現(xiàn)的馬桶事件，那么這根本原因到底在哪里呢？下面江蘇靈虎淮安品牌策劃顧問就這個(gè)問題給大家做一下分析，希望對您的品牌營銷有所啟發(fā)。

品牌策劃相對于企業(yè)來說，是其長期發(fā)展的必經(jīng)之路，很多人可能都聽過，也有一定的了解。但我們從國內(nèi)目前的市場來說，很多企業(yè)對于品牌策劃還存在認(rèn)知上的一定誤區(qū)，甚至有些企業(yè)對于如何進(jìn)行品牌策劃還是一頭霧水。