江蘇靈虎品牌策劃中心：阿里的品牌文化解析 阿里巴巴集團在國內乃至國際上都享有很高的聲譽，阿里從創立之初就確立了其品牌文化，即讓天下沒有難做的生意，這也是阿里一直在遵循的品牌使命。

做品牌的應該都知道，品牌定位決定著品牌文化，那品牌如何構建自身文化呢？江蘇淮安靈虎廣告品牌咨詢顧問認為品牌在確定定位后，可以從精神層面、物質層面和行為層面三步構建品牌文化。

品牌文化泛指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩定的市場，大大増強企業的競爭能力，為品牌戰略的成功實施提供強有力的保障。

商品本身的價值是由兩部分組成的，一個是它的功能性價值；一個是它的文化價值。為什么我們經常會說國外的產品好，有的人雖然嘴里說著支持國貨，但是私下里還是會悄悄的購買國外產品。譬如，前一段時間出現的馬桶事件，那么這根本原因到底在哪里呢？下面江蘇靈虎淮安品牌策劃顧問就這個問題給大家做一下分析，希望對您的品牌營銷有所啟發。

品牌策劃相對于企業來說，是其長期發展的必經之路，很多人可能都聽過，也有一定的了解。但我們從國內目前的市場來說，很多企業對于品牌策劃還存在認知上的一定誤區，甚至有些企業對于如何進行品牌策劃還是一頭霧水。