隨著時代的發展，市場經濟從某種意義上講已經逐漸演變成品牌經濟，品牌策劃夠為消費者提供一種與眾不同的價值訴求，從而使消費者對企業的認知，認可度以及該品牌能夠為消費者提供獨有的價值與服務，所以品牌在企業發展的道路上所起到的作用越來愈重。 因此，眾多企業對于品牌的意識逐漸覺醒，品牌保護意識也越來越強。企業發展戰略中意識到優化自己的品牌戰略更為重要。那么品牌策劃對于企業來講有哪些重要作用呢？下面靈虎品牌咨詢專家為大家解答，企業為什么要做品牌策劃，品牌策劃能夠為企業帶來什么價值，期望可以幫助大家提供一些深層次的思考

品牌策劃（Brand planning）是深層次表達：品牌策劃就是使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

上面我們探討了什么是品牌，在了解這些概念之后，我們才能更好的運用和實踐品牌策劃?和品牌營銷。 那么，一個完整的品牌規劃包含了哪些要素呢？ 第一是定位； 第二是核心價值； 第三是品牌的個性； 第四是品牌主張； 第五是品牌背書，最高層級應該是品牌愿景和品牌信仰。

我們做了很多關于品牌的方案設計和營銷，那么什么是品牌呢？今天中國靈虎品牌咨詢小編就跟大家一起探討一下這個話題，首先我們認為，品牌是一種關系，一種信任，一種烙印，是產品的靈魂。 品牌的目的是要跟消費者建立一種關系和關聯，品牌就是跟消費者關系的總和。如，可口可樂跟消費者的關系總和是正宗的美國可樂，代表美國的文化和精神氣質；如，海爾真誠到永遠的溫馨和服務精神，讓消費者感知到跟其他品牌和產品的不同。

幾年前，李寧亮相媒體時，總伴隨這樣幾句話：多年前，他是體育賽場的世界冠軍;今天，他正在競爭更加激烈的商場上馳騁，要做中國品牌的世界冠軍(大意)。然后，鏡頭(或文字記述)會把你帶進李寧品牌的世界。上個世紀80年代，體操運動員李寧拿到奧運會體操冠軍時，未變得興奮異常，因為他發現，很多中國運動員都穿著外國品牌的運動服裝，這讓他覺得中國人還遠遠未站到世界之巔。于是，立志制造中國人自己的運動品牌的夢想，開始萌芽。20年后，李寧以及以這個名字命名的運動服飾品牌，在中國與耐克、阿迪達斯同場競技，并贏得不少市場和美譽。