2019年10月5日，火箭隊總經理莫雷發(fā)布支持香港事件的不當言論。香港問題是中國內政，不容許任何外部勢力干涉，妄圖分裂中國領土，中國人民決不答應。所有的平臺都取消了NBA比賽的直播，而大量的中國企業(yè)更是紛紛宣布中止跟NBA方面的合作。

品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征體現(xiàn)，是消費者對品牌的評價與認知。

品牌是對企業(yè)及其產品、售后服務、文化價值的評價和認知，企業(yè)樹立品牌，增強企業(yè)競爭力和影響力，是開拓市場的必由之路。現(xiàn)在的市場上，由于產品呈現(xiàn)出害怕競爭的狀況，企業(yè)通過確立符合企業(yè)發(fā)展和消費者喜好的品牌形象，使消費者具有好感度，決定忠誠度客戶群，企業(yè)在制定品牌企劃方案時，明確推進品牌形象的5個方面。

提起玩具，你的第一聯(lián)想是什么？玩具反斗城？迪士尼？還是樂高？但我悄悄告訴你，全球賣出最多玩具的，其實是賣漢堡的麥當勞。你可別不信，根據(jù)麥當勞的品牌推廣營銷數(shù)據(jù)，麥當勞每年通過全球3.2萬家門店賣出15億只玩具，一度超過玩具反斗城和沃爾瑪，成為全球最大的玩具商。

品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，眾所周知，產品本身是沒有生命力的，只有產品，沒有品牌，或者是只有貼牌，沒有品牌的企業(yè)更是沒有生命力和延續(xù)性的，只有重視品牌，構筑自身發(fā)展的靈魂，企業(yè)才能做大做強。其對企業(yè)的意義主要體現(xiàn)在以下四個方面。