一般來說，一件商品的功能價值很容易滿足人們的最低需求，而文化價值則需要長時間的積淀。這就是人們?nèi)粘？吹降膰馄放粕唐繁葒鴥?nèi)同類商品昂貴的根本原因，因為，我們國內(nèi)大部分的品牌商品只有功能價值，沒有或擁有很少文化價值。下面中國靈虎品牌咨詢專家跟大家一起探討一下中國品牌與國外品牌，看看他們到底有哪些不同呢？

品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。下面靈虎品牌營銷咨詢專家給大家介紹一下品牌定位的幾個要點，僅供參考。

品牌文化與企業(yè)文化都脫離不了文化，品牌策劃和企業(yè)文化是密切相關(guān)的，所以他們的形式和內(nèi)容本質(zhì)上是一致的，他們都是文化的一種表現(xiàn)形式，都是社會文化現(xiàn)象。下面品牌咨詢專家給大家分享一下相關(guān)的知識，希望對您的企業(yè)品牌有所幫助。

品牌離不開時尚的氣息，再老的牌子，只要駕馭了時尚的風潮一樣可以變得很fashion,當然正規(guī)專業(yè)的品牌策劃也是很重要的。 品牌與時尚文化。對某些產(chǎn)品來講，十分適合在品牌文化中引入時尚的內(nèi)容，如服飾、運動產(chǎn)品等。時尚(FASHION)指的是一個時期內(nèi)相當多的人對特定的趣味、語言、思想以及行為等各種模式的隨從或追求。如何倡導(dǎo)一種品牌時尚，簡言之，就是要分析消費者的現(xiàn)時心態(tài)，并通過商品將消費者的情緒釋放出來，并激勵大眾的參與。

在如今市場品牌競爭日趨激烈的今天，不同品牌同類產(chǎn)品間的差異縮小，這對品牌在消費者心理上能否鮮明地識別出來起到很大的影響，最有效的方法是讓品牌具有獨特的文化內(nèi)涵。 下面靈虎品牌咨詢?專家給大家舉個例子，貝納通是世界著名的服裝品牌。為了讓貝納通樹立自己的特色，經(jīng)營者為貝納通塑造了“愛自然、愛人、關(guān)懷社會”的品牌文化。貝納通的廣告都以環(huán)境污染、種族歧視、戰(zhàn)爭災(zāi)難等為題材，遠遠超越了一般的廣告觀念，進而成為時代特征，具有強大的沖擊力，使貝納通的品牌形象脫穎而出，獨樹一幟。

品牌文化是品牌內(nèi)涵的依托，是品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費者的利益認知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個性形象的總和。 塑造品牌文化，其行為根本上是受商業(yè)動機支配的，品牌策劃專家認為，通過品牌文化來強化品牌力，從而謀求更多的商業(yè)利潤。

前面我們分享了很多關(guān)于品牌的定義及意義，下面靈虎品牌策劃專家給大家?guī)淼氖顷P(guān)于品牌文化的定位及方法，希望對大家有所幫助。 品牌文化定位是通過建立一種清晰的品牌定位,在品牌定位的基礎(chǔ)上,利用各種內(nèi)外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認同,從而形成一種文化氛圍,通過這種文化氛圍形成很強的客戶忠誠度。

品牌一詞在商界可謂是炙手可熱的一個名詞，人們也稱之為一種時尚，凡是一個企業(yè)，如果想長期發(fā)展的話總歸都是有一定的品牌塑造意識的。 不管是從本土的還是國際化品牌、國際知名品牌，再到蓬勃發(fā)展的民營企業(yè)，靈虎品牌咨詢專家們始終圍繞著市場營銷及品牌管理，不斷嘗試著做廣度、寬度和深度多層面的探索努力。今天給大家?guī)淼姆窒硎瞧放莆寰S的概念。 “品牌五維”主要從兩個角度出發(fā)：其一是基于對品牌本質(zhì)概括性梳理的基礎(chǔ)上，提煉出“品牌實體”、“品牌概念”、“品牌符號”和“品牌情感”這四個品牌內(nèi)涵構(gòu)面。其二是作者張丙剛先生認為品牌

品牌策劃能讓企業(yè)還未進入市場之前對市場需求做出正確的判斷，有效避免了企業(yè)不正確的操作投入造成巨大的經(jīng)濟損失，同時也為品牌成功投入市場提供了基礎(chǔ)保障。那么下面靈虎品牌咨詢專家給大家?guī)碛嘘P(guān)品牌策劃的相關(guān)知識，希望對企業(yè)的品牌宣傳有所幫助。 品牌的定義：品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。（更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上好的品牌策劃。）